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在沒有資助或贊助下籌辦一個年度國際短片節，着實不是一件容易的事。經歷了前文提及的定位跟方向、尋找合適放映地點、全面地搜尋及選取影片、節目策劃和編排等基本過程後，我們到了最為影響觀眾人次或是票房收入的階段─如何宣傳及推廣電影節？
對於本地不少電影節來說，它們獲得官方機構或商業品牌的支持，單是廣告及宣傳費用已不用愁。某些影展，為了回饋贊助商的支持，會回贈部分門票給對方；有些電影節為了向贊助機構交代入場人數，又會預留極多門票作為宣傳及推廣之用─其中最常見的方式，必定是以送贈門票來換取報章或刊物的版位。這不單可以收到宣傳之效，也能夠向贊助商作出極為「體面」的交代。
但是，對於一些像InDPanda國際短片節這類非牟利影展來說，基於其節目的非主流和非商業性，就算多年來的入場人次理想，也未必能夠獲得商業品牌的垂青。當然，假若某些資助或贊助會影響電影節的方向或是選片方針，這些支持真的不要也罷！
是以，我們會倚靠一些低成本甚或是零成本的宣傳及推廣方式，包括：印製電影節小冊，讓觀眾得知影片內容及放映資料，選看不同種類的節目；製作宣傳電郵，重點推介不同的節目；撰寫新聞稿，透過傳媒朋友的網絡及幫忙，讓更多讀者得知電影節的內容；安排節目策劃人或是參展導演的專訪，從訪問中提及電影節的來臨。
雖然我們沒有資源以贈送門票作招徠，卻可以透過提供預購或是折扣優惠，鼓勵更多觀眾購票觀賞選映的節目。事實上，除了因應參展導演或是嘉賓講者出席有關場次分享而預備的極少數贈券，其餘全是真金白銀購票支持的觀眾，這相對於以上提及某些大影展，以送贈門票來「換取」或「營造」的高票房甚或是滿座場次，中小型影展之珍貴處，也就在於這份真實與誠意吧！
文：熊秉文（藍空間及InDPanda國際短片節總監）
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