|
梁偉詩
在網絡搜尋器輸入「買一送一」四個字，馬上出現大量促銷信息──「XX酒店the SXXX自助午餐買一送一，至10年11月14日。X Light夏日美白精選75折及買一送一優惠，至10年9月2日……」。
看來「買一送一」已成了消費主義社會促銷的不二法門，又往往造成消費者樂於撿便宜貨、商家促銷成功的雙贏局面。香港既是個消費至上的大資社會，香港人個個皆不免被打造成「一得閒就行街買衫」、「買得多慳得多」的消費主體，「買一送一」自然就是家常便飯了。最近，新加坡唱作人陳奐仁和ABC歐陽靖合作發片開騷，第一PLUG就是探討消費主體心理的《買一送一》。
新加坡唱作人陳奐仁和香港歌手合作RAP歌已有先例，當年還取得相當優異的成績。那就是2004年香港作曲家及作詞家協會（CASH）金帆音樂獎最佳歌詞獎得獎作品《香港地》。《香港地》由陳奐仁、MC仁和填詞大行家陳少琪合作填詞，內容道盡後沙士時代「生於斯長於斯」的香港人心聲。當中「同熱愛這片土地 大家刻骨銘記 愁或喜 生與死 也是香港地」，切中了瘟疫過後百廢待興的不離不棄，瞬間唱至街知巷聞。事隔數載，陳奐仁再與另一位「MC人」歐陽靖合作，唱出好笑扺死的《買一送一》。
《買一送一》以歐陽靖叫賣式RAP詞開始──不斷重複「好抵 好抵 就算唔買都埋嚟睇 好抵 好抵 一家大細都埋嚟睇」，很快便讓聽眾如同置身於大賣場叫賣聲中。接著陳奐仁從旁觀者的角度，用國語唱出對於血拚、大平賣下，消費者心理的反思──「小小的甜頭 值不值得我們拚命找折扣 賺到了小便宜之後 難道就富有？ No！」千萬別小看「小小的甜頭」，每每就是「小小的甜頭」令消費者產生「愈買愈著數」的錯覺，於是不由自主的愈買愈多，甚至買下不少根本不想買、也用不了的東西。
歐陽靖則從消費者心態，講出消費時格價殺價、買得便宜貨時所產生的成功感和自信心──「價錢有乜嘢相差 你考唔到呢個格價專家 難聽D就叫搵著數 我只係想睇住個數簿 筍嘢唔係成日執到 買棵菜搭兩條蔥都好 冇錯慳得就慳 但係小便宜我係唔會貪 買嘢買鞋買衫 其實最緊要係心水彻 買一送一 聽落就好抵 但係買咗一個都唔使」。前半段談到購物總想價廉物美、價錢超值。可笑的是，對於某些人來說，「買到平嘢」卻是他們的自信泉源。結果買多錯多，貪小便宜而來的貨品雖多，卻也怎也動不了。「買一送一」、「聽落好抵」一類的銷售策略的確遺害無窮。
如果《買一送一》只是停留在消費主體的「貪平」消費心理，可能較難開展出全詞的深廣度。可幸B段陳奐仁部分進入了社會宏觀的描述，剖析「貪平、貪小便宜」原是香港社會的集體心理，結果造成不少社會問題──「大公司OT？不給！等花紅沒機會 裁員把紅字變黑 可又亂投資 說是為了減稅 搞到員工好累 結果利潤都沒 貪小便宜吃大虧」。這裡談及很多大公司都不肯付員工的超時工資和花紅，省下的錢卻又亂投資。於是惡性循環，員工心灰意冷之餘，也間接使公司走上不歸路。
說穿了，所謂「貪平、貪小便宜怕錯過」的社會情緒，背後其實隱伏了短視無望、「攞得幾多得幾多」的末世集體心理。因此，《買一送一》便發出了「整天斤斤計較太無奈 成大事者不做小買賣」的呼聲。如果夠清醒、看得清慾望的無理擴張，那也意味著面對「大甩賣」、「最後清倉」的情狀，也可冷靜衡量自己所需，甚至不當一回事。正如陳奐仁在詞中的反詰：「這算是什麼機會？huh？ 跳樓甩賣 不致於狂買 吐血清倉 不致於割脈」。
與《香港地》異曲同工的是，《買一送一》通過廣東話RAP和國語唱詞的並置，達致一種文化混雜的效果。這也是RAP歌那麼容易入口和流傳的關鍵。當然，很多時候RAP也因為它的廣東話成份，被認為市井低俗。參照《香港地》的成功個案，反倒是廣東話成份才能帶出某些香港社會情狀的神髓。就好像《買一送一》，如果缺少「好抵 好抵 就算唔買都埋嚟睇 好抵 好抵 就算唔買都埋嚟睇」這熟悉不過的叫賣RAP，你還會「埋嚟睇」嗎？
《買一送一》
作曲：陳奐仁
填詞：陳奐仁、歐陽靖
主唱：陳奐仁、歐陽靖
MC Jin
好抵 好抵 就算唔買都埋嚟睇
好抵 好抵 就算唔買都埋嚟睇
好抵 好抵 就算唔買都埋嚟睇
好抵 好抵 一家大細都埋嚟睇
Hanjin
小小的甜頭 值不值得我們拚命找折扣
賺到了小便宜之後 難道就富有？ No！
MC Jin
究竟有D乜嘢咁抵 你話我唔買都要埋嚟睇
識嘢咪唔會中計 咪當含住條金鎖匙出世
價錢有乜嘢相差 你考唔到呢個格價專家
難聽D就叫搵著數 我只係想睇住個數簿
筍嘢唔係成日執到 買棵菜搭兩條蔥都好
冇錯慳得就慳 但係小便宜我係唔會貪
買嘢買鞋買衫 其實最緊要係心水彻
買一送一 聽落就好抵
但係買咗兩個連一個都唔使
Hanjin
小小的甜頭 值不值得我們拚命找折扣
賺到了小便宜之後 難道就富有？ No！
Hanjin
大公司OT？不給！ 等花紅沒機會
裁員把紅字變黑 可又亂投資 說是為了減稅
搞到員工好累 結果利潤都沒
貪小便宜吃大虧
一個兩個三個四個五個六個七個
把握這好機會 便宜貨最難追
「什麼？」貨有問題也不能退
這算是什麼機會？huh？
跳樓甩賣 不致於狂買
吐血清倉 不致於割脈
整天斤斤計較太無奈
成大事者不做小買賣。
小小的甜頭 值不值得我們拚命找折扣
賺到了小便宜之後 難道就富有？ No！
小小的甜頭 值不值得我們拚命找折扣
賺到了小便宜之後 難道就富有？ No！
小小的甜頭 值不值得我們拚命找折扣
賺到了小便宜之後 難道就富有？ No！
MC Jin
好抵 好抵 就算唔買都埋嚟睇
好抵 好抵 就算唔買都埋嚟睇
好抵 好抵 就算唔買都埋嚟睇
好抵 好抵 一家大細都埋嚟睇
(本欄隔周刊出)
|
