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■11月11日淘寶推出半價包郵大促銷。 網上圖片
狸美美
上周有個大節日——光棍節，而且是世紀的。「2011.11.11」，六條棍子排在一起，一百年才出一次。沒找到對象的，覺得這是自己當然的節日，已有戀人的，認為應該在這一天慶祝自己光榮「脫光」，總而言之就是無論「光棍派」還是「脫光派」，都覺得這節日跟自己有關係而找個藉口high（興奮）了起來。而比棍棍們更high的，是商人，六條一的日子，一定要大賺一筆。
從三年前淘寶第一次推出十一月十一日大促銷小試牛刀；到去年提前三個月砸下二個億做營銷，廣告覆蓋網路、電視、手機、戶外等各個媒介，最終取得日銷售九點三六億的佳績；再到今年沒怎麼刻意大宣傳，卻締造了一夜吸金五十二億的網絡銷售神話，事實上，如今的光棍節，已經變成了名副其實的網購節。
「光棍節時最不想一個人逛街，那就上網購物吧」；「十一月正好是商家年底清空庫存的時機」；「不少單位是十號發工資……」；「調查發現年輕網民們的購物高潮時段出現在凌晨一點到二點，析其原因是他們下班後通常會和朋友吃吃飯逛逛街，然後再回家上上網購購物」；「一般商場有黃金周，網絡購物也該有固定的打折時段，光棍節具有草根娛樂精神和互聯網特性，更適合網民」；「今年第二季度中國B2C市場交易規模達到了五百四十二點六億，同比增長百分之一百七十二點六」……不得不說，五十二億的神話背後，是充分的市場營銷，在天時地利人和的綜合作用下，淘寶從十一月十一日凌晨十二點整啟動了「光棍節大促銷」的活動，二千多家網店積極響應，推出五折的讓利促銷，而成果也確實沒有讓商家們失望。
據報道，在大促銷十二點正開始的八分鐘裡，僅淘寶商城支付寶的交易額的就突破了一億元，二十分鐘後，交易額翻至二億元，而一小時後，交易額已刷新到四點三九億元。全日結束時，淘寶商城訂單數突破二千萬單，支付寶交易額突破三十三點六億，而再加上淘寶網的業績，淘寶商城及淘寶網全日的支付寶總額則突破了五十二億。五十二億是個甚麼概念？據說是有購物天堂之稱的香港六天的零售額總合。
不止如此，除了淘寶，網上多家購物網站也加入了光棍節的促銷盛宴，其中騰訊旗下的拍拍網從十月二十四日開始率先減價，五天的成績也有七個多億。據說，在今年的「雙十一」之前，中國郵政專門跟淘寶開了次會，主題是「物流行業備戰雙十一」，這讓淘寶方表示「受寵若驚」，感嘆「全行業對這事都重視起來了」。
看來，「光棍節促銷日」真的有望成為一個「傳統佳節」。
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