|
吳康民
近年香港的中成藥廣告鋪天蓋地，整版整版地刊登。還請到一些當紅明星捧場，有的是利用他（她）的人氣招徠，有的更現身說法，說服了某某成藥，百病消除，頑疾治癒。這些廣告費用不菲，證明其利潤也相當可觀。
最近看到一則成藥廣告，又是全版，並以某男藝人現身說法。而其整版廣告的大字標題是：「戰勝頑疾復發轉移」，其原意大概是服了此藥，戰勝了頑疾復發轉移。
但一般的八字標題，人們都會以四個字作斷，變成戰勝了頑疾，但又復發轉移，這不是說，自己推銷的成藥，完全無效麼。
這位男藝人，的確是患過嚴重癌症，經治療後大概情況穩定。近況如何，不得而知。但藥廠刊登這個廣告，在大字標題下的「復發轉移」，令人觸目驚心，擔心這位名藝人的健康轉壞。而且在「復發轉移」大字之旁，便是他的半身大圖片，還有他的名字。關心他的朋友們，也許都會擔心「復發轉移」出現在他的身上吧。
細看廣告內文，才知道他們在宣傳西醫不能治好癌病這種「絕症」。用手術、化療、電療等等方法，不可能百分之百殺光「癌細胞」，最會出現復發轉移這類病徵。只有長期服用它們的這一類中成藥，才比西醫有「更突出的效果」。
中國文字，十分神妙。一個名詞，有多種用法，一個標點符號，可以有不同內涵。運用之妙，存於一心。正像這個標題，「戰勝頑疾復發轉移」，把頓點放在戰勝之後，便是說明此中成藥有效，能使頑疾不再復發轉移。把頓點放在戰勝頑疾之後，便是此人在戰勝頑疾之後，如今又復發轉移。
這個大篇幅廣告，只是個小小的錯誤。比起某女政客，在某大報寫文字不通的專欄，經我在本欄揭發其文字比小學生還不如之後，大概因此被責編撤掉其專欄。兩相對比，廣告的錯誤要好多了。
如果這個廣告，省掉轉移兩字，只寫「戰勝頑疾復發」，意思不是明白得多嗎？
|
