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小 蝶
香港很多專業劇團都明白到，除了製作要有水準之外，讓最多的觀眾知道他們的節目即將上演和認識節目的獨特之處，亦是吸引他們走進劇場的重要原因之一。無論是為了商業計算以增加票房收入，或是純以藝術創作的角度出發，希望使更多人欣賞到自己努力耕耘的成果，宣傳推廣都是非常重要的手段。因此，一些較有資源的劇團都會成立宣傳部，聘請專人負責推廣工作，盡量將劇團的製作宣揚出去。
所謂宣傳，其人員最基本要做的事情自然是將劇團的節目介紹給公眾。怎樣才能做到呢？這就要看負責人想得到怎樣的成績了。因循茍且的自有一套蕭規曹從，例如每有新劇上演時，都將節目詳情撰寫新聞稿，連同劇照派發給傳媒，希望傳媒採訪主任將新聞稿件刊登或報道。這樣，讀者在閱讀報章、雜誌或看電視、聽收音機時便會知道製作的資料了。跟著，宣傳部會設計和印刷海報和單張，藉著不同的渠道讓市民接收到訊息。若有更多資源和經費的，可以開一個記者招待會，邀請傳媒出席報道和採訪。完成以上的三部曲，也可算是將最基本的宣傳工作完成。
當然，一間可以成立一個宣傳部的劇團是不應接受以上的「行貨」的，因為這種依樣葫蘆的例行工作是沒有任何創意和熱誠可言。編劇、導演和演員的創作固然必須具有創意，藝術推廣何嘗不是一項充滿創意的工作？藝術人員創作展現在舞台上的部分，宣傳部就要運用他們對行業的認識、對該劇目的了解、對藝術創作人員表現的感受、對不同傳媒的所需的認知等等，為每一齣舞台劇度身訂造推廣概念和手法，將劇目介紹給市民和觀眾，使到觀眾對你的劇團的每一齣戲都留有深刻的獨特印象。那麼，當他們打算看戲時，自然會在腦海中即時浮現你所推銷的製作。這樣，他們選擇你的劇目的機會便會比其他面目模糊的舞台劇為高。當你要銷售的東西在潛質客戶的心中播了種，生了根，你已經成功了一半。
可惜的是，恕我要求較嚴，現時不少藝團的宣傳人員仍是停留在倒模式的宣傳手法的階段，只是照單執藥交差了事，令我在腦海中留下深刻印象的宣傳手法並不多。
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