檢索: 帳戶 密碼
文匯網首頁 | 檢索 | 加入最愛 | 本報PDF版 | 繁體 | 簡體 
��躰�肽𨯙嚙賜�𡏭𨯙��琜蕭�⏛藂�� | ��躰都嚙踝蕭嚙質滌嚙質�踢辛辷蕭嚙質噸�𨯙 | ��躰�肽𨯙嚙賡�琜蕭臐�航𨯙��躰�肽𨯙 | 嚙踝蕭頨圈�賣�讛姘嚙賢�躰�肽𨯙 | 嚙踝蕭頨圈鐯����嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛� | 嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛坔�躰�肽𨯙嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛� | ��躰部�𡁜�躰�肽𨯙���砥藂�辷蕭嚙質噸�𨯙 | ��躰�肽𨯙��笔�笔�躰腺撗賂蕭嚙踢辛辷蕭嚙質噸�𨯙 | 嚙踝蕭頨啗�箏�躰�肽𨯙嚙踝蕭臐号藂�辷蕭薳葉��躰�肽𨯙 | 嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛坔�躰�肽𨯙���砥藂�辷蕭嚙質滌嚙質�踢辛坔�躰�肽𨯙嚙賭�交貍藂�� | 嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛辷蕭蝷�嚙踝蕭嚙踢辛辷蕭嚙質噸�𨯙 | 嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛辷蕭嚙質滌嚙質�踢辛辷蕭嚙質噸�𨯙 | ��躰酗嚙賢�躰�肽𨯙��躰釭藂�� | ��躰�肽𨯙嚙踢云橒蕭嚙踝蕭藂�辷蕭嚙質噸�𨯙
2014年7月24日 星期四
 您的位置: 文匯首頁 >> 采風 >> 正文
【打印】 【投稿】 【推薦】 【關閉】

琴台客聚:植入式廣告


孫浩浩

提起植入式廣告,你會想起甚麼?《愛回家》?《衝上雲霄II》中無處不在的生命水?May姐的雞汁?《來自星星的你》中全智賢的一身名牌服飾?抑或是今年奧斯卡頒獎禮中,一眾巨星玩自拍?

隨着多年前《廣播條例》放寬植入式廣告後,電視台搵錢的渠道增加了,可惜的是港劇的植入式廣告經常遭人詬病,早前TVB更因此被通訊局罰款,而TVB管理層則反指政府執法標準不一,聲稱韓劇《來自星星的你》也有大量植入式廣告,質疑本地法例太嚴謹。但其實我們行內人普遍認為這次通訊局是「罰得太遲」。

我也曾多次在編寫劇本的過程中收到指令,要加入植入式廣告,不過要數最瘋狂的莫過於當年的《歲月風雲》。在構思階段時,因為未有車廠落實贊助,如得不到贊助,該劇的成本將會超級昂貴,於是公司就四出找尋其他商品贊助。結果這政策很成功,劇集未開拍已賺錢,可是換來的結果卻是災難性的。

植入式廣告有幾種不同形式:第一種,就是只需要在鏡頭前見到商品,即如觀眾好多時會見到鏡頭前有大盒紙巾,或者任何時裝劇的主角家裡都必然會有張按摩椅放置在顯眼位置。第二種,則需要劇中演員使用該商品,所以你會見到《歲月風雲》中,黃淑儀雖然身為闊太,家中有傭人,但因為家傭不是主角,所以闊太也得要親自拿着熨斗熨衫,而且還要用左手來熨,原因並不是因為她是左撇子,而是因為要見到品牌logo,這個經典的植入廣告到了今時今日,依然被我老闆拿來作笑話。第三種,要在劇情中植入商品訊息,所以當日的劇情就安排了佘詩曼到床上用品店去當售貨員,演員便可以順理成章地在對白中提到產品訊息,甚麼連心被、甚麼智能枕等等。不同形式、不同次數會有不同價錢,電視台跟廣告商簽約時,會列明每種形式要播放的次數,我們在寫劇本時亦要跟足,否則會連累公司要賠錢給客戶,這種罪名試問我們又怎擔當得起。

拍攝該劇時因此發生了一段小插曲,話說有幾個商品因為未夠數,於是惟有在劇情上「左攝右攝」,劇情中一對情侶要結婚,正好可以安排他們到金飾店揀首飾、到傢俬店挑選傢俬、到床上用品店去買龍鳳被,連續三場植入式廣告,簡直就是變相的《宣傳易》。結果這種過分的手法惹怒了演員,演員不肯拍,這也不難理解的,演員接拍廣告可以收取酬金,但拍劇時免費替人家宣傳,而對劇情推展又沒有實際幫助,當然感到不爽,最後惟有改由其他演員去分擔。

忽然重提植入式廣告,皆因發展網上購物平台自然也有大量商品,植入式廣告是少不了的,當然不希望這災難性的慘劇會再度發生。雖然未清楚正式的網上運作,但我相信科技發達,植入式廣告毋須再運作這種拙劣的硬銷手法,我期望到時觀眾在劇中見到女主角穿着的大衣很潮,或者男主角的手錶好型,只要按動一下滑鼠click入去,就可以知道產品出自哪個品牌?售價多少?然後馬上落柯打,即日收貨,是為大滿足。

相關新聞
百家廊:誰來看護寶寶 (2014-07-24) (圖)
琴台客聚:植入式廣告 (2014-07-24)
翠袖乾坤:無牌勝有牌 (2014-07-24)
海闊天空:鐵路萬里長征 (2014-07-24)
七嘴八舌:不需要你代表我 (2014-07-24)
隨想國:說說十和十二 (2014-07-24)
獨家風景:書展、書業和書香 (2014-07-24)
百家廊:讓夢想回來的顏色 (2014-07-23)
琴台客聚:美食家李昂 (2014-07-23) (圖)
翠袖乾坤:周迅不嫁到荷里活有原因 (2014-07-23)
天言知玄:第二段幸福 (2014-07-23)
生活語絲:人種、吃、禮品 (2014-07-23)
隨想國:鳳凰隨想 (2014-07-23)
路地觀察:給開明的護士掌聲 (2014-07-23)
百家廊:想起了馬寅初 (2014-07-22)
琴台客聚:談談早年的報紙副刊 (2014-07-22) (圖)
翠袖乾坤:斷人善根 (2014-07-22)
海闊天空:藝術與美食的盛宴 (2014-07-22)
見多識廣:江迅一年一本書 (2014-07-22)
五味人生:愛玉冰 (2014-07-22)
【打印】 【投稿】 【推薦】 【上一條】 【回頁頂】 【下一條】 【關閉】
采風

點擊排行榜

更多 

新聞專題

更多 
2020-2021嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛辷蕭嚙質滌�鐯��躰腺��諹�𥡝𨯙��𥟇䠋�𨯙���砥藂�辷蕭嚙賜�䈑蕭��矋蕭��躰腺嚙踝蕭�鵐藂�辷蕭嚙質滌嚙質�踢辛坔�躰腺颲𥡝噸�𨯙��躰釭皛䕘蕭�賂蕭頨堆蕭�踢辛坔�躰腺颲𥕦�䈑蕭頨堆蕭�踢辛辷蕭嚙質滌�鐯��嚙質噸�𨯙��躰釭�烵嚙踢辛� 
2020嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛辷蕭嚙質滌�鐯��躰腺嚙質�磰𨯙�礆���蕭鞈g蕭頨堆蕭�踢辛坔�躰腺颲𨥈蕭 
2019��躰�肽𨯙�礆���蕭��吔蕭頨圈鐯��躰�肽𨯙��嚙質噸�𨯙��笔�嚙踝蕭頨圈�剖�躰釭皛䕘蕭鞈g蕭頨堆蕭�踢辛坔�躰腺颲𨥈蕭 
��躰�肽𨯙�礆���蕭�𢹸�𨯙��躰�頣蕭��躰釭皛��躰釭嚙質腺颲𥡝噸�𨯙��躰釭皛䕘蕭�𢹸�𨯙��躰部�鯏嚙踢辛辷蕭嚙質滌嚙質�踢辛辷蕭嚙賢�閖���躰釭皛䕘蕭��吔蕭頨圈�剖�躰�肽𨯙��嚙質噸�𨯙��躰腺閮�嚙賢�穿蕭嚙質滌�剖�躰都�抬蕭嚙踢孜讛𨯙憸脩�藂�� 
嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛坔�躰腺嚙踢�𠶖��躰部藃�𥪜�躰�肽𨯙�礆���𨯙嚙質腺颲𥡝噸�𨯙��躰釭皛��躰釭嚙質腺颲𥡝噸�𨯙�鯏��匧�躰釭嚙賢�躰�肽𨯙�礆���蕭鞈∴蕭臐�噼�躰鮟嚙賢�滩𨯙��躰�肽𨯙嚙踢辛坔�躰�肽𨯙嚙質�𡄯蕭藂�坔�躰�肽𨯙憸脩�藂�� 
嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛坔�躰�肽𨯙��躰釭藂�辷蕭頛荔蕭藆拿颲𥕦�䈑蕭頨堆蕭�踢辛坔�躰�肽𨯙嚙踝蕭韐嗱辛辷蕭嚙踢�澆䐓嚙踝蕭頨啗�粹�嘥�嘅蕭鞎咓辛坔�躰�頣蕭嚙踢��烾鶽��磰𨯙嚙踝蕭嚙賡�誩�躰腺颲𥡝噸�𨯙��躰釭皛��躰釭嚙質腺颲𥕦�䈑蕭頨圈鐯�鮟嚙賢�㕑𨯙嚙踝蕭蒫芾𨯙�礆��梹蕭蝞賂蕭�𤣰嚙賜𣵛�𨯙��躰�肽𨯙嚙踝蕭��躰釭皛��躰釭嚙質腺颲𨥈蕭 
嚙踝蕭頨圈�剖�躰釭嚙質�肽𨯙嚙踢�衆�䴴臐号嚙踢左株�𥡝噸�𨯙��躰釭�烵嚙踢辛�70��躰�肽𨯙�礆��梹蕭蝞𧶏蕭頨圈�剖�躰�𨥉ㄤ𨥈蕭藂�辷蕭嚙質滌�鐯��嚙踝蕭 
��躰�肽𨯙�礆���蕭�賂蕭頨圈臁��躰陪嚙踝蕭��嚙賢�䈑蕭頨堆蕭�踢辛辷蕭嚙質滌�鐯��嚙質噸�𨯙��躰郭嚙質滌�箏�躰釭��𥡝�嚙質噸�𨯙��躰釭皛��躰釭嚙質腺颲𨥈蕭2019 
��躰�肽𨯙�礆���蕭���𨯙��琜蕭�迚�𨯙�礆���𨯙嚙質腺颲𥡝噸�𨯙��笔�嚙踝蕭頨圈�剖�躰釭皛䕘蕭��吔蕭頨啗�箸�𡑒��𨯙��躰腺颲𥡝噸�𨯙��躰釭皛��躰釭嚙質腺颲𥕦�䈑蕭頨圈�哨蕭閬𥪜�吔蕭頨圈鐯��躰腺�𡑒��𨯙�礆���𨯙嚙質�𡄯蕭藂�辷蕭嚙質滌�鐯��嚙質噸�𨯙��躰�頣蕭臐号藂�辷蕭嚙賢𨫀嚙踢ㄥ孵�躰郭�衮��躰�頣蕭嚙質�𥡝噸�𨯙��躰釭�烵嚙踢辛� 
��躰�肽𨯙�礆���蕭鞈g蕭頨圈�剖�躰釭皛䕘蕭蝞𧶏蕭頨圈�匧�躰郭嚙質滌嚙質�踢辛坔�躰釭嚙踢�航𨯙��嚙踝蕭30��躰�肽𨯙�礆��梹蕭蝞𧶏蕭頨圈�剖�躰�𨥉ㄤ𨥈蕭藂�辷蕭嚙質滌�鐯��嚙踝蕭 
��躰�肽𨯙�礆���𨯙嚙質腺颲𥡝噸�𨯙��躰部�拚�颲瑁𨯙�礆���蕭�賂蕭頨圈�剛亚璈䁅𨯙��躰郭嚙賭�𤏸𨯙�礆���𨯙嚙質腺颲𨥈蕭 
嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛辷蕭曊踝蕭嚙賜ㄟ藂�坔�躰�肽𨯙��琜蕭嚙踢辛辷蕭嚙賢�躰�肽𨯙��嚙賢�䈑蕭頨堆蕭�踢辛坔�躰�肽𨯙�礆��梹蕭蝞𧶏蕭頨啗�箸䴴臐号嚙踢左株�𥡝噸�𨯙��躰腺嚙質孕��躰�肽𨯙��嚙質噸�𨯙�𣖕�㵪蕭嚙質𨯙��躰腺颲𥡝噸�𨯙��躰郭嚙賢��蕭�𣵛�𨯙嚙踝蕭頨圈�踝蕭嚙踢�蘨�𨯙��嚙賢�䈑蕭頨堆蕭�踢辛辷蕭嚙質噸�𨯙 
嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛坔�躰釭�䐥嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛辷蕭�𠹭�𧢝鞈返辛辷蕭薳葉�𤊄嚙賢�躰�脲𤨎��躰釭皛��躰釭嚙質腺颲𥡝噸�𨯙��躰郭嚙質滌��匧�躰郭嚙賜ㄟ藂�坔�躰�肽𨯙�礆���𨯙嚙質腺颲𥡝噸�𨯙��躰釭皛䕘蕭�𢹸�𨯙��躰郭嚙質滌�箏�桅迚�𨯙��躰腺颲𥕦�䈑蕭頨圈鐯嚙踢�搇 
��躰�肽𨯙�礆���𨯙嚙質腺颲𥕦�䈑蕭頨圈�剖�躰都鞎滩�嚙賢�䈑蕭頨堆蕭�踢辛坔�躰�肽𨯙�𤪓��㰘�𥕦�䈑蕭頨啗�箸�轁��蕭��売辛辷蕭嚙質滌�鐯��嚙賢�䈑蕭頨堆蕭�踢辛辷蕭嚙質噸�𨯙 
嚙踝蕭頨堆蕭�踢辛坔�躰部嚙賜�𡏭𨯙��琜蕭�⏛藂�辷蕭嚙質滌�粹鱓嚙賢�躰腺颲𥡝噸�𨯙��躰釭皛䕘蕭�鍳嚙踝蕭藂��𨯙��躰釭皛䕘蕭�鍳嚙踝蕭頨圈�賣�䕘蕭�𨯙��嚙賢�䈑蕭頨堆蕭�踢辛辷蕭嚙質滌嚙賡迚�𨯙嚙踝蕭藆�嗱辛坔�躰�肽𨯙嚙賡�𣂼�躰閉嚙賢�𣳇�誩�躰腺颲𥡝噸�𨯙��躰釭�烵嚙踢辛�