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孫浩浩
提起植入式廣告，你會想起甚麼？《愛回家》？《衝上雲霄II》中無處不在的生命水？May姐的雞汁？《來自星星的你》中全智賢的一身名牌服飾？抑或是今年奧斯卡頒獎禮中，一眾巨星玩自拍？
隨着多年前《廣播條例》放寬植入式廣告後，電視台搵錢的渠道增加了，可惜的是港劇的植入式廣告經常遭人詬病，早前TVB更因此被通訊局罰款，而TVB管理層則反指政府執法標準不一，聲稱韓劇《來自星星的你》也有大量植入式廣告，質疑本地法例太嚴謹。但其實我們行內人普遍認為這次通訊局是「罰得太遲」。
我也曾多次在編寫劇本的過程中收到指令，要加入植入式廣告，不過要數最瘋狂的莫過於當年的《歲月風雲》。在構思階段時，因為未有車廠落實贊助，如得不到贊助，該劇的成本將會超級昂貴，於是公司就四出找尋其他商品贊助。結果這政策很成功，劇集未開拍已賺錢，可是換來的結果卻是災難性的。
植入式廣告有幾種不同形式：第一種，就是只需要在鏡頭前見到商品，即如觀眾好多時會見到鏡頭前有大盒紙巾，或者任何時裝劇的主角家裡都必然會有張按摩椅放置在顯眼位置。第二種，則需要劇中演員使用該商品，所以你會見到《歲月風雲》中，黃淑儀雖然身為闊太，家中有傭人，但因為家傭不是主角，所以闊太也得要親自拿着熨斗熨衫，而且還要用左手來熨，原因並不是因為她是左撇子，而是因為要見到品牌logo，這個經典的植入廣告到了今時今日，依然被我老闆拿來作笑話。第三種，要在劇情中植入商品訊息，所以當日的劇情就安排了佘詩曼到床上用品店去當售貨員，演員便可以順理成章地在對白中提到產品訊息，甚麼連心被、甚麼智能枕等等。不同形式、不同次數會有不同價錢，電視台跟廣告商簽約時，會列明每種形式要播放的次數，我們在寫劇本時亦要跟足，否則會連累公司要賠錢給客戶，這種罪名試問我們又怎擔當得起。
拍攝該劇時因此發生了一段小插曲，話說有幾個商品因為未夠數，於是惟有在劇情上「左攝右攝」，劇情中一對情侶要結婚，正好可以安排他們到金飾店揀首飾、到傢俬店挑選傢俬、到床上用品店去買龍鳳被，連續三場植入式廣告，簡直就是變相的《宣傳易》。結果這種過分的手法惹怒了演員，演員不肯拍，這也不難理解的，演員接拍廣告可以收取酬金，但拍劇時免費替人家宣傳，而對劇情推展又沒有實際幫助，當然感到不爽，最後惟有改由其他演員去分擔。
忽然重提植入式廣告，皆因發展網上購物平台自然也有大量商品，植入式廣告是少不了的，當然不希望這災難性的慘劇會再度發生。雖然未清楚正式的網上運作，但我相信科技發達，植入式廣告毋須再運作這種拙劣的硬銷手法，我期望到時觀眾在劇中見到女主角穿着的大衣很潮，或者男主角的手錶好型，只要按動一下滑鼠click入去，就可以知道產品出自哪個品牌？售價多少？然後馬上落柯打，即日收貨，是為大滿足。
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