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■過去十年，內地酒店市場的投資規模迅速擴張。
由中國社會科學院旅遊研究中心和社會科學文獻出版社聯合發布的《旅遊綠皮書》指出，近年來，旅遊與酒店投資界與國際資本市場的全面對接，併購潮風起雲湧-一邊是國際酒店業巨頭紛紛涉足中國市場，一邊是旅遊與酒店企業邁出海外拓展的腳步。
該份《旅遊綠皮書》當中的專題報告《國際酒店巨頭眼中的中國市場》，通過對洲際、萬豪、雅高、喜達屋4家上市公司年報的「致股東信」中涉及中國的內容進行分析，揭示國際酒店巨頭對中國市場的看法和態度。該報告的撰稿人、北京第二外語學院酒店管理學院教授秦宇等指出，對於國際酒店巨頭，中國市場的重要性在逐步提高，而且往往將中國看作是新興市場中的一個典型。
近年來，由於在中國市場中四、五星級酒店的消費主體已經轉變為國內旅遊者，幾大國際巨頭紛紛加快了對中國顧客忠誠度的培育。此外，一些公司還開始考慮在中國建立本土化的產品品牌，以更好地迎合本地客源的需求。例如，雅高在一些重要的國內市場推出了區域性品牌，將原來國際化色彩濃重的品牌轉變為獨具地方特色的品牌。洲際則專門推出了一個為中國消費者量身定做的品牌--華邑。
跨國酒店公司對中國國內客源市場的重視不僅包括了中國人的國內旅遊，他們也看到了迅猛發展的中國出境旅遊市場所蘊含的巨大商機。秦宇表示，對於未來在中國的發展，這些公司更是充滿了信心，未來隨着國外酒店公司在中國的業務規模擴張，它們對待中國市場和中國旅遊者的看法還將更加積極，世界酒店業的格局也將因此發生變化。
在國際酒店業巨頭關注中國市場的同時，中國的旅遊與酒店投資界正在和國際資本市場全面對接。上海錦江國際集團聯合美國德爾集團完成對美國州際集團的股權併購，海航旅業收購美國阿伯丁旅遊公司部分股權並在歐洲併購當地酒店，攜程和如家在美國納斯達克上市，上海春秋國旅在北美和歐洲開設分公司等。
綠皮書的作者之一、復旦大學旅遊學系副教授沈涵等指出，在世界服務貿易自由化和經濟一體化的背景下，中國旅遊企業具備了向國際旅遊產業鏈上游延伸的條件。尤為值得關注的是，近年來政府對中國企業的對外投資和併購的鼓勵政策、參與國際經濟一體化的發展戰略、人民幣升值的外匯條件，為旅遊企業以多種形式參與國際旅遊產業，進行價值鏈利益的重新分配提供了良好條件。錦江集團對美國州際集團的併購、在歐洲市場上購買當地具有影響力的酒店資產等等，均受益於此。
綠皮書還提到，近十年間，中國酒店市場的投資規模迅速擴張，高端酒店項目紛紛上馬。資本進入酒店市場，在帶來資金的同時，也在對酒店市場進行結構的分化和洗牌，最終促進市場結構的調整和不斷優化。預計未來幾年，中國酒店業的投資總量仍將保持持續上升，但投資增速將逐步放緩。隨着中國中產階層的逐步興起，消費力在中端市場呈現爆發性增長態勢，中端連鎖酒店市場對投資機構將更具吸引力。
此外，近年酒店業創新發展的領域包括度假租賃、分時度假等，併購和海外發展也是重要的發展方向。特別需要關注的是酒店REITs（不動產信托投資基金）的發展，目前酒店REITs在發達國家經濟體得到快速發展，中國酒店業也需要發展酒店REITs這一創新模式。
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