 放大圖片
■近90%中小企管理層對香港以至全球經濟環境並不樂觀。 陳敏婷 攝
香港文匯報訊（記者 陳敏婷）有調查發現，近90%香港中小企管理層對香港以至全球經濟環境並不樂觀，主要原因是香港舖租貴及產業太單一化；而美國以量化寬鬆措施刺激經濟亦令他們對全球經濟不樂觀。受訪者多打算未來一年加強宣傳，包括多參與公共或傳媒活動，以及在網上推廣。香港中小企聯合促進會會長林國雄提醒，不建議企業單靠個人網站或社交網站作宣傳，最重要是建立品牌個性，才能令品牌持續發展。
央視商城（香港館）委託青年創業軍以電話、電郵及網上問卷形式，訪問了643名中小企公司管理層，88%的受訪者表示，對香港以至全球經濟環境並不樂觀。負責調查的青年創業軍主席溫學文昨日指有近60%受訪者認為，香港的產業單一化，側重地產、金融行業，擔心新興企業如創新科技業未來的發展空間有限；亦有約30%受訪者表示，香港的舖租愈來愈貴，「發展剛有起色，例如獲傳媒報道令知名度增加後，業主就會大幅加租。」亦有約70%的受訪者表示，美國多次利用量化寬鬆措施刺激經濟，「不是長遠的解決方案」，因而對全球經濟環境並不樂觀。
61%會投放資源增宣傳
面對不樂觀的經濟大環境，61%受訪者表示，2015年會重點投放資源在市場營銷及宣傳，例如多參與公共或傳媒活動，包括競逐商業獎項及接受傳媒訪問，更有多達96%受訪者表示會利用網上推廣。
網上推廣雖然成本較低，但選擇時需要技巧，才可達致理想效果。開業5年的網上海鮮專賣店Ocean Three創辦人何智聰表示，開業頭半年，單靠在社交網站開設專頁及朋友幫忙宣傳，效果已經非常好，但開業一年後生意增長開始慢，就繳付宣傳費在網上賣廣告，「但仍然未得到預期效果，有些網站甚至把廣告刊登數十分鐘後便除下。」何智聰表示，必須找具知名度有信譽的宣傳公司，並盡量參與傳媒活動，「希望可以接觸到上網的顧客群，目標是每年接受24家傳媒訪問。」
林國雄指品牌效應增購買慾
香港中小企聯合促進會會長林國雄表示，不建議企業單單在個人網站或社交媒體作宣傳，因為社交網絡的作用只在於吸引消費者進行網購。因此成功製造話題後，企業應着手建立品牌的個性，以保持獨特定位，並投放廣告，將個性提升成為消費者同意的價值觀，令品牌效應更長久，增加消費者的購買慾。
林國雄又提醒希望打入內地網銷市場的中小企，「首要訣竅是『打響品牌』」，先建立電子商務，再利用社交網絡製造與品牌有關的話題，在有一定知名度後，才投放資源於廣告上，將有助中小企減低成本，透過雪球效應令宣傳效果更大更闊。
|
放大圖片
