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■近幾年很多國外的嬰幼兒產品將目光瞄準了中國市場。
2013年中國已成為僅次於美國的全球第二大嬰幼兒用品消費市場，並且有進一步增長的趨勢。「嬰兒經濟」的升溫帶動的不僅是傳統嬰幼兒食品、奶瓶等嬰童產業的發展，對玩具、服飾、童車、保險等行業也具有相當大的拉動作用。
隨着 80後、90後年輕家長群體漸成主力軍，「零歲經濟」發展迅猛、不斷升溫。國家統計局的數據顯示，全國每年約有1,600萬名新生兒誕生。而「單獨二孩」政策在全國各地的陸續放開，嬰幼兒的人數還將繼續增長。在中國迎來新一輪生育高峰的時候，嬰幼兒產業也水漲船高，這對於嬰幼兒用品市場來說是一大利好。
如今，在中國，幾乎每家商場和超市都有嬰幼兒用品專區。銷售的產品包括常見的服裝、紙尿褲、奶瓶、奶嘴外，還包括玩具、嬰兒游泳圈和童車等產品。
業界普遍認為，由於嬰幼兒經濟熱的不斷升溫，這個行業的市場空間巨大。他們相信，中國嬰幼兒用品消費市場有進一步增長的趨勢。據了解，中國已有超過4萬家嬰幼兒用品專賣店且數量一直在增加，約有40%的父母會在專賣店為孩子選購用品。
事實上，眼見嬰幼兒用品產業不斷快速增長，許多世界各國的品牌及供應商紛紛轉向中國市場尋求商機。2013年，韓國公司阿卡邦在中國推出了嬰幼兒護膚品貝嘟嘟。美國嬰兒用品高端品牌麥克斯．丹尼爾也於今年初進軍中國市場。
據調查機構尼爾森公佈的數據，2013年中國嬰幼兒奶粉市場規模達到600億元（人民幣，下同），嬰兒車市場也有100億元的規模。美國著名諮詢公司弗若斯特沙利文發表的分析報告指出，中國嬰幼兒服飾通過近幾年的快速增長，市場規模已達到348億元。
有業內專家指出，「嬰兒經濟」的興起帶動的不僅是傳統嬰幼兒食品、奶瓶等嬰童產業的發展，對玩具、服飾、童車、保險等行業也具有相當大的拉動作用。但需注意的是，遍地的嬰幼兒用品店也會有良莠不齊、市場不成熟等問題。
就以奶瓶市場為例，中國玩具和嬰童用品協會常務副會長梁梅指出，相關市場目前處在無標生產、監管缺失的狀態，「這個行業產品品牌多、銷量大，銷售渠道分散、產品質量良莠不齊」。
其實，奶瓶這個行業只是異軍突起的嬰幼兒用品市場的一個縮影。由於門檻低、利潤大，很多商家為了追求利潤，引進不合格產品，損害消費者利益。業內人士認為，價格虛高、無序競爭也是該行業存在的問題，這些都是嬰幼兒用品市場不成熟的表現。
「『嬰兒經濟』是最近幾年消費市場的亮點，發展空間大。未來一段時間，嬰幼兒用品消費市場將會是商家新的利潤增長點。」嬰幼兒用品專家桂伯良說。他建議，作為商家，應調整思路、把握商機，而且還要注意細分市場，兼顧不同層次的消費需求。
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