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■中國體育用品市場仍處於初級階段，增長潛力巨大。
今年開始，中國體育用品行業逐漸復甦，市場普遍認為，行業進入築底回升期，將迎來整合潮。中國體育用品聯合會日前亦發布《中國體育用品產業發展白皮書》指出，去年中國體育用品行業增加值首次超過2,000億元（人民幣，下同），成為全球第三大體育用品消費市場。報告認為，中國體育用品市場空間巨大，其中戶外用品及運動童裝將成為細分市場新的增長點。
2008年舉行的北京奧運會，曾為體育用品行業帶來機遇，但同時也造成產業的盲目擴張，近年運動鞋服市場的產能過剩，使得閉店潮、清庫存、業績差一度成了行業關鍵詞。今年伊始，行業景氣度開始提升，存貨水平逐漸改善、定單金額有所回暖、公司業績帶來驚喜。此外，持續兩年的關店潮進入尾聲，各公司的店舖數目重回上升通道，第二季的復甦之勢比第一季更強。市場普遍認為，體育用品行業已進入築底回升期，行業將迎來整合潮和新的發展周期。《中國體育用品產業發展白皮書》也指出，經過積極調整，今年行業整體回暖，這體現在企業訂單回升及近期財報業績好轉，對中國體育用品行業的發展表示樂觀。中國體育用品聯合會副主席兼秘書長李樺表示，在行業向復甦階段不斷發展的過程中，可以預見行業洗牌力度會持續加大、行業集中度將進一步提高，引領行業進入新的發展階段。
運動童裝將成新焦點
儘管產業規模創新高，但與發達國家比，中國體育用品市場仍處於初級階段，潛力巨大。2013年中國人均體育用品消費額為16.7美元，遠低於美國的258美元。目前中國體育產業佔GDP比重不足0.4%，而美國已經達到4%，單拿運動鞋來說，中國人均不到0.5雙，美國已達到4雙。隨着中國經濟發展、人均收入提高、以及「全民運動」理念的普及，都為中國體育用品行業帶來巨大商機。
據Euromonitor預測，2014年至2018年，中國體育用品行業將保持高單位數的穩定增長，增速超過發達經濟體，如美國、日本等，顯示出中國體育用品行業具有後發優勢。
過去10年體育用品行業的高速發展，成就了安踏、匹克體育、李寧、361度、中國動向及特步為主的本土六大品牌。中國運動品牌的市場份額較集中，國際知名的Adidas和Nike佔約25%，六大品牌合共佔約20%，其餘55%左右的市場由地方品牌瓜分。
可喜的是，據Euromonitor預測，2013年至2016年，六大品牌的合共市場份額將由20.4%提升四個百分點至24.5%，以行業2013年的2,000億產值估算，4個百分點的提升，將為六大品牌帶來近百億元的市場空間。
《白皮書》數據顯示，儘管行業整體為單位數增長，但戶外用品市場卻脫穎而出，成為黑馬。去年中國戶外用品市場增速奪人眼球，全行業銷售額為96.8億元，同比大幅增長31%。戶外用品目前產值雖然較細，但卻是一塊極待開發的寶地。此外，運動服向童裝市場進發，亦是當前新趨勢之一。目前安踏、李寧、特步及361度都拓展至童裝市場，定位為中高端，目標人群在3至14歲，其中以361度最為進取，目前童裝店舖數已達1,800餘家。
根據國家統計局發布的《2012-2015童裝產業報告》顯示，中國童裝產值年增速高達25%至30%，預計到2015年期市場規模可達到1,400億元。且隨着「二孩政策」的推行，運動童裝未來前景勢不可擋。
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