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互聯網，這個熱得「發燙」的詞，在去年年底，着實讓位於杭嘉湖平原上的小城--浙江桐鄉，火了一把。而這火熱的勢頭，預計在未來相當長一段時間內還將持續。這座因「古有梧桐，鳳凰來棲」得名的小城，如今倒是應了這美名，「世界互聯網大會」這只「金鳳凰」將永久棲息於此。
2014年11月19日，首屆世界互聯網大會在桐鄉烏鎮啟幕，這是中國舉辦的規模最大、層次最高的互聯網大會，也是世界互聯網領域一次盛況空前的高峰會議。這一盛會吸引了全球目光，來自全球近100個國家和地區的近千位嘉賓蒞臨參加，包括多位國際政要、互聯網領域頂級專家學者，還有阿里巴巴、百度、騰訊等互聯網大鱷。
浙江桐鄉，素以烏鎮旅遊名揚天下，是獲批的全國首個旅遊綜合改革試點縣，傳統特色產業如羊毛衫、皮草、紡織等亦遠近聞名。繼旅遊業「一業驅動四化」思路落地後，桐鄉又積極以互聯網「一網引領四化」，「一業一網」，比翼雙飛，驅動桐鄉經濟加快步入新常態，推動轉型升級。■香港文匯報記者 鄭忠成 章玨 通訊員 張潘麗
互聯網：為轉型裝上「智慧芯」
歷經千年歲月走到今天，先進的互聯網技術為桐鄉裝上了一顆「智慧芯」，千年古鎮迎來新的面貌，互聯網與現代製造業實現了完美結合。如今，不管是到烏鎮景區旅遊的遊客，還是來桐鄉各大園區、平台創業，都會深切體驗到互聯網為這個城市帶來的悸動。
遊客隨時可以開啟三維地圖導航，即便沒有導遊代領，也能在如同迷宮般的小巷中自如穿梭。此外吃飯訂房都可以掃碼就可詢價，那些系着圍裙張羅食客的大媽們，早就淘汰了「老人機」，換上了「蘋果6」，移動支付在這裡已經佔據半壁江山。有遊客就驚呼：「連買了一根麻花也可以用支付寶支付！」
景區表示，未來將實現全程移動支付，同時整合免費WiFi、服務窗、卡券中心等，確保遊客不帶錢包就能暢遊。正如烏鎮黨委書記陶詠椿所暢想烏鎮的未來：要把烏鎮打造成智慧小鎮，讓小鎮居民過上智慧生活。
在大數據時代背景下，烏鎮還將建立烏鎮國際旅遊區綜合管理平台，集成智慧旅遊、智慧環保、古鎮數字化保護等多種應用系統。此外，烏鎮還在推動智慧健康、智慧養老服務體系建設，推進集養生養老、康復醫療、休閒度假「三位一體」的適合老年人學習、運動、生活、醫療的智慧健康生態養老工程，著力打造「養生古鎮」。
浙江省省長李強在前不久的浙江兩會上作政府工作報告時說，要發展以互聯網為核心的信息經濟作為重中之重，支持桐鄉創建國家互聯網創新發展試驗區。話音一落，浙江省人大代表、桐鄉市委書記盧躍東便立下「軍令狀」：桐鄉正在走「一業一網」的新路子，將旅遊「聯姻」互聯網，推動產業轉型升級，未來要把桐鄉建設成為詩畫水鄉典範、旅遊休閒名城、互聯網智慧強市。
目前，桐鄉正積極探索互聯網產業發展新路徑，科學規劃「一核一帶多點」空間佈局，形成互聯網創業發展策源地、互聯網應用示範區、互聯網創新發展先行區，為推動傳統產業轉型升級、轉變經濟發展方式提供牽引力。具體建設四個區，即：國家互聯網改革創新先行區、中國（烏鎮）互聯網產業發展集聚區、國家互聯網應用示範區、國際互聯網安全交流合作區。
據了解，去年,桐鄉地區生產總值610.7億元，按可比價計算同比增長8.1%，實現規上工業總產值1345億元。與此同時，全市共接待遊客1627.29萬人次，同比增長17.91%；實現旅遊總收入164.52億元，同比增長28.47%。其中，烏鎮景區共接待遊客692.35萬人次，同比增長21.67%；實現門票收入4.78億元，同比增長28.03%。經過一年多旅遊綜合改革試點建設和互聯網大會的召開，桐鄉市旅遊產業正呈現加速發展態勢。
旅遊業：撬動綠色經濟板塊
開着自家的房車，帶着一家老小外出遊玩、露營，這樣的夢想對於普通的中國家庭來說，也許並不遙遠了。去年，浙江省首批拖掛式房車在位於桐鄉經濟開發區的浙江隆翠汽車有限公司批量下線，這意味着桐鄉在發展旅遊裝備業上邁出了重要一步，同時標誌着該市已經形成從發動機、零配件製造到整車裝配的完整汽車產業鏈。
這在過去，是不可想像的。雖然桐鄉連續十多年躋身「全國百強縣(市)」行列，但工業高速發展的同時也面臨着陣痛：傳統特色產業觸及「天花板」、總體產業層次偏低等「攔路虎」阻擋了桐鄉工業繼續高歌猛進。
隨着世界互聯網大會影響力的持續擴大，桐鄉旅遊業加互聯網的新優勢日趨明顯，也勾勒出桐鄉嶄新的產業格局，就是旅遊+互聯網+X的現代產業體系格局。為此，新的一年，桐鄉將發展路徑定格在了「一業驅動四化」，就是以旅遊業發展，驅動新型農業化、新型工業化、新型城鎮化和服務業現代化。桐鄉人堅持，用旅遊作為一個超級支點，撬動桐鄉整個經濟板塊，亦為中國經濟發達地區縣域經濟的發展闖出一條令人耳目一新的超常規綠色發展道路來。這關於每個桐鄉人的幸福夢想--「生態至上，主客共享」。
桐鄉正結合本地已有的與旅遊相關的優勢產業實現產業鏈延伸，如利用玻纖產業、汽車產業加快引進發展遊艇、房車、直升機等旅遊裝備製造業，通過文化創意加快毛衫、皮草、皮鞋等傳統產業向時尚產業轉變等。以旅遊之名，一座座冒着黑煙的煙囪轟然倒塌，一條條落後生產線被拆除，被更先進更高效更環保更智慧的新技術新工廠取而代之。
在桐鄉農村大地，驚喜也在不斷上演。結合土地規模流轉，桐鄉以庭院經濟、農場經濟和莊園經濟為抓手，推動傳統農業向生態高效農業轉型。目前，台灣現代農業項目、房車莊園等一批代表性大項目等都已經落戶桐鄉。以後，日本甜柿、以色列水果黃瓜、韓國沙梨......都可以在桐鄉的現代休閒觀光農業莊園裡嚐到。
利用京杭大運河申遺成功，重點保護開發運河邊上的烏鎮、濮院、崇福、石門四大千年古鎮，使之成為宜居宜遊同時又具有風情各異的特色小鎮，這個最具桐鄉特色的新型城鎮化，也在大運河邊如火如荼的進行着。
服務業現代化的重點是釋放旅遊帶來的紅利，做大做強網上網下專業市場。去年，濮院、崇福兩大實體市場保持了平穩健康發展態勢，網上市場全年電子商務交易額達700億元左右，為歷史之最。同時，桐鄉還在培育壯大養生養老、信息經濟、文化創意等現代服務業。
當「信息」沁入一座城
羊毛衫、皮草、紡織、家紡和皮鞋等傳統產業，一直是桐鄉人引以為傲的，更是中國的化纖、玻纖、紡織產業版圖上濃墨重彩的一筆。由此誕生的桐昆、新鳳鳴、巨石集團等眾多知名企業，已成為是桐鄉經濟的領頭羊。但在以互聯網產業等為代表的新興產業衝擊下，桐鄉的傳統產業發展正處於拐點。如何在新常態下，推動傳統產業轉型升級，實現從「一根絲」向「一張網」的積極轉型，這是擺在桐鄉面前的一道時代難題。
回首過去的一年，騰籠換鳥，一批批低小散的落後產能退出舞台；機器換人，一排排自動化的機器「工人」當起車間主角；空間換地，一幢幢節節高的現代化廠房拔地而起；電商換市，一根根無形的網線成了桐鄉聯通全球的紅線；培育名企名品名家，擦亮桐鄉金名片......在經濟新常態下，這一套「四換三名」的組合拳為桐鄉淨化了發展空間，積蓄新的發展動力，為「一業一網」引領驅動經濟轉型奠定了基礎。
在去年轟轟烈烈的淘寶「雙十一」一役中，桐鄉錢皇蠶絲被拿下淘寶類目網銷冠軍，銷售額將近4000萬元，平均每分鐘成交2.77萬元。除了蠶絲被以外，桐鄉的優勢傳統產業在邂逅互聯網後，都取得了不俗的成績。去年，阿里巴巴發佈的《二季度中國電子商務發展指數報告》顯示，桐鄉在內貿網商密度、零售網商密度、網購消費三大指標上均列嘉興各縣市區的首位，其中網購消費者密度和零售網商密度分列全省第二和第三位，全國第七和第六位。僅2014年全年，桐鄉的電子商務交易額突破680億元。
早在兩年前，桐鄉開始積極推進「傳統產業轉型電商」，並以打造「1+X電商集聚區」、引進嘉興唯一的淘寶大學、開展「桐鄉市電子商務大講堂」等活動，並以此為推手，加快當地電商發展的腳步。同時，通過「減政放權」、房屋補貼等惠民政策，為企業掃除障礙。
在首屆世界互聯網大會召開前夕，阿里巴巴·桐鄉產業帶正式上線，首批入駐企業超過150家。它主要致力於服務桐鄉當地的優勢傳統產業，利用阿里巴巴的平台資源優勢，為當地優質企業拓展網絡市場營銷提供助力，帶動桐鄉經濟的轉型升級。這些特色產業將借助這個全國最大的協力廠商平台，進一步擴大網絡銷售市場。下一步除了鼓勵更多企業通過「觸電」實現「電商換市」外，桐鄉也將在跨境電子商務及農村電商上做新的嘗試。
中國500強企業之一的桐昆集團，就在「觸電」中受益匪淺。企業負責人表示，互聯網與實體經濟是相互依存、共興共榮的。如果互聯網發展，沒有實體經濟產品的支撐和提供，互聯網這個平台就失去了價值和意義。
以互聯網為核心的信息經濟對桐鄉的觸動還不僅僅與此，大量的創新在發酵。當雷軍想做「智慧家庭」的時候，桐鄉的玻纖「世界總部」巨石集團想到了做「智慧工廠」。去年10月，巨石集團智慧化立體「無人倉庫」投入使用。該倉庫的有5層樓高，總投資達2億元，是國內玻纖行業首個無人值守的全自動高智慧化立體倉庫。它充分運用互聯網信息技術實現產品從進倉、儲存、出倉、裝運的全自動化管理和即時監控。該倉庫投入使用後，可減少佔地400多畝，減少人工150多名，並大大減少了產品在運輸儲存過程中的損失。作為一個在世界範圍內布點，並在南非、埃及等都有工廠的集團來說，未來，讓各個跨國車間實現信息互通將是其新的發展方向。
改變一座城，影響百萬人，互聯網時代的到來，是桐鄉的機會。通過旅遊業和互聯網強強「聯姻」，以大整治、大轉型、大招商為抓手，在古鎮文化、運河文化、名人文化等基礎上，通過注入嶄新的互聯網文化，傳統和現代的交融互動，更加凸顯城市特性，提升核心競爭力，把桐鄉建設成為詩畫水鄉典範、旅遊休閒名城、互聯網智慧強市。
桐鄉，不僅有烏鎮
作為桐鄉旅遊發展的標杆，烏鎮旅遊發展的高度很大程度上決定了桐鄉旅遊發展的高度。通過十多年的開發，烏鎮成功創造了古鎮保護與旅遊開發的「烏鎮模式」，將一個江南小鎮打造成了一流的文化古鎮。世界互聯網大會的永久會址--便是對烏鎮模式最大的肯定。
烏鎮的諸般繁榮，是桐鄉旅遊發達的一個縮影。這裡，不僅僅只有烏鎮。
以大項目促進旅遊大發展，桐鄉舉全市之力實施濮院古鎮保護開發，打造桐鄉旅遊發展新的「月亮」。此外，以首批「百佳景點」為代表的小旅遊項目建設如火如荼。以鄉村游為代表的東方鬥牛園、江南烏村、海華歷史文化村、橫港古村保護項目和以現代旅遊農莊為代表的梧桐婚慶園、西施?李莊園項目均已規劃或建設，眾多小項目將成為桐鄉旅遊發展的耀眼「星星」。從這727平方公里上「十大景區、百佳景點」的佈局可見，桐鄉在旅遊產業發展之路上的手筆越來越大。
景區品牌創建帶來了極大的輻射效應。桐鄉世貿中心旅遊綜合體通過國家3A級景區評定；福嚴寺景區、紅杉邨景區正在創建國家4A級景區；港龍木屋獲得省級工業旅遊示範基地，還創建了一批國家2A級景區......目前，桐鄉全市共有5A級旅遊景區1個，3A級旅遊景區3個。
去年，桐鄉市完成《桐鄉市旅遊發展總體規劃》和《桐鄉市烏鎮省級旅遊試驗區概念性規劃》兩個總體規劃編制。同時，以大運河成功申遺為契機，啟動《大運河桐鄉段綜合保護和旅遊開發規劃》、《桐鄉市西部濕地綜合保護規劃》和《中國旅遊第一大縣評估體系研究》編制工作，目前相關工作正按程式推進。還啟動了崇福鎮、石門鎮古鎮街區保護開發規劃編制。
一場「工業旅遊」的超級實驗
試想有一天，你走進一個佔地近400畝擁有100幢異國風情木制別墅的大景區，你坐了英式馬車，打了高爾夫球，體驗了果蔬採摘，吃到了正宗的日式料理......最後你才驚訝地發現：原來你還可以將任何一幢你看中的木屋搬到自家空地上，或者隨意購買景區裡的物件、擺飾。你甚至開始疑問，這是到底是景區還是超級市場。
這一切，大概會在一年後成真。這也是浙江港龍木結構科技有限公司的第二個「夢工廠」。項目徹底衝破一二三產之間的藩籬。
「港龍」本是一家純粹的木屋製造企業。在桐鄉戰略性發展旅遊之際，老總徐謙突發奇想，決定在廠區內用自己的產品建造一個「世界木屋博覽園」，既當樣品間又是景區。為此，他特地找到桐鄉市領導探討思路，並得到熱烈回應。很快，「港龍」的首個「夢工廠」就在一片驚歎聲中建成了。
從木屋製造到木屋展示，產品從效果圖走到了觸手可及的現實中。有了實物，客戶對港龍木屋有了更直觀的感受，也為企業贏得了更多的訂單。據悉，來「世界木屋博覽園」看過的客戶八成以上都簽下訂單。
異曲同工的還有桐鄉的恒基「特色旅遊園」、百年「豐同裕染坊」、巨石「玻纖館」......近年來，一種新的旅遊模式--「工業旅遊」逐漸在桐鄉興起。眾多製造業企業依托自身獨特的工業資源，加大開發特色旅遊產品的力度，提升企業品牌價值，探索出了一條新的轉型發展之路。
烏鎮的互聯網元素
● 二維碼電子門票、景點說明
烏鎮景區已完全實現「二維碼」手機掃描全自動化檢票流程。
● 4G網絡、無線網絡覆蓋
烏鎮已邁入WIFI全覆蓋時代。免費WIFI有望永久覆蓋。
● 「掃碼」購物住宿
來烏鎮的遊客可以通過網絡預訂機票、高鐵票、酒店，也可通過支付寶掃描購物。
● 數字化城市管理系統
烏鎮景區已全面實現遊客信息的管理系統，推廣微信的公共服務號。
● 打造國際性智慧小鎮
烏鎮更合理地注重規劃，打造國際性的智慧小鎮，讓民眾充分感受、感知互聯網。未來，以雲技術為依托的雲遊智慧旅遊平台，將為中外遊客提供導航、導遊、導購等一站式服務；以三維技術為依托的虛擬技術平台，可為中外遊客提供線上旅遊服務；以無所不在的城市感知和成熟網絡為依托的宜居古鎮，將給所有居民帶來最方便、安全、智慧的生活平台。與此同時，烏鎮將以一流的互聯網設施和頂尖的互聯網研發技術為中心，給世界各地的企業和個人提供最前沿、可靠的互聯網產品和互聯網技術服務。
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