王大慶
近年來，每到5、6月份，我都會收到郵遞員送來的「大型精品圖書展」的彩色廣告單，上面密密麻麻地印有幾百種圖書，類別有健康養生、少兒讀物、文化教育、科學技術、政經法律、生活休閒、企業管理、國學經典、藝術鑒賞等等，以純學術和純文學的居多。像「世界文學名著」系列、「凡爾納全集」，還有「歷史研究」、「西方藝術史」、「插圖本中國文學史」等，讓人詫異的是曾暢銷一時的名人圖書，也冷落在庫存書行列。這些展銷的圖書，價格一般三至五折，最低的只有一折。儘管書展廣告送到千家萬戶，但去購書的人門可羅雀。起先，我還去淘幾本，可漸漸也沒興趣了。一是雖然打折，但由於原價標得高，故折扣價還是沒到心理價位；二是圖書種類雖多但都是舊面孔、大路貨，很難碰到一本自己心儀的，因而也就不願意掏腰包。
郵政局的工作人員說，這些圖書都是出版社歷年的積壓，每年都通過郵政網點打折銷售，但效果甚微。
其實，我國庫存圖書嚴重積壓已經不是什麼秘密。據國家新聞出版總署統計，1997年中國出版行業年底庫存積壓圖書為31.69億冊，總價值173億元；到2014年積壓圖書已增加到66.39億冊、金額突破1,000億元大關。2014年，全國圖書純銷售為777.99億元，庫存則為1,010億元，庫存遠遠跑贏銷售。2015年積壓圖書數據雖未出籠，但積壓持續增長是不爭的事實。17年時間，庫存圖書數量增長34.7億冊。按此速度增長，遲早有一天，全國生產的圖書將被庫存所淹沒。顯而易見，出版與市場的矛盾，比較集中地體現在庫存上。庫存17年來的持續增長，意味着出版與市場的矛盾不斷趨於激化。誠然，在出版與市場之間，連接的是庫存，庫存本無可厚非，但是當庫存與市場不對稱的時候，就存在巨大的風險。當庫存真的只能是「庫存」的時候，並當這一「庫存」足夠大，就會壓垮一個出版社，當被壓垮的出版社足夠多的時候，就會壓垮整個行業。
按理說，從2008年開始，我國各大出版社都進行了改制，市場化程度不斷提高，但是，圖書生產的市場化程度還遠遠不足。這就造成了生產與市場的脫節時常發生，造成圖書的嚴重積壓。
細細分析，急功近利、跟風出版不能不說是圖書嚴重積壓的罪魁禍首。只要稍稍留意一下圖書市場，你就會發現跟風出版最厲害的要數少兒讀物和教輔用書，以《十萬個為什麼》為例，其跟風讀物最多時竟達500餘種。而大小出版社爭打教輔品牌就更讓人咋舌，當北京海淀教學質量讓人瞻目時，眾出版社就齊打「海淀牌」教輔書；而湖北黃岡升學水平高時，爭相搶吃「教輔飯」的出版社又一致轉向，舉起了「黃岡牌」。僅以筆者所在的一個縣級市書城為例，就有《黃岡兵法》、《黃岡新題庫》等七八個版本。抄襲概念，品牌重複，跟風日盛，的確是圖書出版業面臨的問題，它不單單造成大大小小出版社倉庫裡數以億計的滯銷圖書，更嚴重的是它正在一點點扼殺掉出版界的創新能力和出版良知。
拍腦袋憑感覺想當然，缺乏市場調查更是圖書嚴重積壓的重要原因。
一是出版社對圖書選題及市場需求的前期調研不夠全面深入，不了解讀者究竟需要什麼樣的書，在策劃選題時往往是主觀臆斷、閉門造車；或看到市場上「火」了哪種書，不管三七二十一就隨波逐流，趕時髦、追風頭。如有一陣時髦出名人書，大小出版社便一窩蜂地爭出名人書，盛情相邀乃至鼓動名人快寫快出，致使名人出書盲目倣傚，粗製濫造，成了一種追逐名利的商業行為。結果名人圖書塞滿市場，從暢銷變成滯銷，繼而躺在倉庫無人問津。事實上，不少名人的知識準備、觀察水平、文化修養和思想深度都不夠，寫不出像樣的著作也在意料之中，自然經不住批評家的評論、廣大讀者的鑒賞和時間的考驗。二是圖書出版數量幾乎全憑拍腦袋，一種書進入市場前，出版社不知能賣出多少，抱着賭一把心態往高印數做，並盡一切可能地虛標書價，當圖書出版投放市場後，一旦遭到讀者冷遇和市場拒絕，就會造成大量庫存積壓。還有一些出版社，不顧市場需要，貪大求全地大搞政績工程，大做豪華書、系列書，導致爛書橫行，最終歸宿也大多在倉庫中。再則就是盜版圖書對市場的嚴重衝擊。只要是好書，效益好的圖書，你前腳剛剛出版，翻印書、盜版書便接踵而來，甚至你的書還未投放市場，那盜版書就早已出現在市場上，這股惡浪不僅擾亂了圖書市場，給出版社的市場預測和市場佔有帶來極大的困難，還給出版社造成無法估量的經濟損失，致使出版社出現大量積壓書。
如何審時度勢，準確地判斷市場；如何獨樹一幟，出版有分量、可以再版傳世真正受讀者喜歡的圖書；如何消化庫存，平抑書價，提高周轉率已成為整個出版行業健康發展的迫切需要。
筆者認為，深入市場調查是根本。剛開始選題策劃一種圖書時，就要認真細緻了解，這種圖書目前市場上有沒有，有多少個版本，有多大的市場需求，圖書的讀者群在哪裡，有多大，等等，把這些問題搞清了，然後才能確定出書，確定印量，以避免庫存積壓。其次，要推動圖書消費經濟形成 。市場是出版行業發展的最終動力，要把出版行業的發展建立在市場的基礎上，充分發揮市場的調節作用，以優質價廉讀者真正需要的圖書來引導讀者消費，倡導全民多讀書、讀好書。再則，出版社對庫存圖書可採取向社區、鄉村等圖書室贈送的形式予以消化，對那些內容陳舊、選題不當、銷售不力、長期滯銷的圖書，要及時處理。先擴展各種銷售渠道，如特價書店、舊書專賣店、個體書店等，大折扣降價銷售，最後送造紙廠處理。有關部門要加大對盜版圖書的打擊力度，促進圖書市場純潔穩定、繁榮有序。這樣，既可保證庫存圖書結構的合理性、科學性、實用性，又有利於出版社的物流管理，並做到有計劃地生產與銷售，實現出版行業良性發展。