■一張海報可直截了當表達淺層意義，亦可藏有更多訊息，像這張便展現了人與人的各種接觸模式。文、攝：香港文匯報記者 徐全
很多事物似乎可望而不可即，接觸、碰觸等詞語中，最為核心的要素是「觸」。香港文化博物館的海報三年展中，「觸」成為了主題。海報的內在意義，其實在於喚起路人的駐足、興趣和認同。從這個角度說，觸是一種對話的開端，讓很多似乎難以接觸、碰觸、觸摸的事物，以海報的方式呈現出來，從展覽中也可以尋覓到一種新的思想溝通和交流模式。
一個人可能搭乘過很多次飛機，但可能未有真正觸摸過飛機；一個植物愛好者可能看過諸多不同品種的仙人掌，但幾乎沒有可能去真正觸摸過一次。海報是一種大眾傳播手段，其魅力在於讓外在和內心之間產生共鳴，而這個共鳴的載體便是海報所表達的主題。
具象和抽象組合
在三年展的海報展品中，具象和抽象進行組合是一個非常顯著的特點，不少冷冰冰的事物透過海報獨特的方式，反而呈現出一種整體化的生命力。例如，大型民航客機在一般人眼中是英武、遙不可及的，但設計師為日本航空設計的飛機海報，則以非常獨特的視角--機頭，進行了一種非常具體的刻畫。飛機在瞬間似乎成為了一個玩具，也成為了一個有生命的機器，讓人對其產生非常絕妙的親切感。
值得一提是色調的組合，整體化的黑白效果，讓器械和讀者之間產生了一種時間上的永恆感和滄桑感。身邊親歷的事物，往往是最為珍貴的，這種將無生命的器械融匯於生命中的手法，融匯了具象和抽象，顯得別具一格。
仙人掌全身都是刺，也是不能碰觸的。但是在現實生活中，仙人掌卻成為了炎熱環境中傲然挺拔的代表。人們並不全然不想碰觸仙人掌，而是針刺的外表阻卻了碰觸的慾望。從這個意義上說，以仙人掌作為碰觸、接觸的主題別具一番意味。實體化的接觸無法實現，則畫面與內心的接觸就以海報這樣一個平台完整表現出來。在中國古代文化中，有葉公好龍的講法，以仙人掌作為接觸的客體，似乎也蘊含一定意義的諷刺之意：當人們以溝通、對話作為一種手段和口號卻又沒有真正去奉行、實施的時候，仙人掌的出現恰恰戳穿了某種層面上虛假對話和交際的偽善。
從傳播塑造平衡
比較有趣的是，以西方知名雜誌為載體的海報。一個主題是好奇，另一個主題是平衡。在好奇這一主題引導下，一個人用嘴試圖咬住懸吊的蝦，但是這一好奇心的基礎卻是完全不穩固的，乃是由一大群英文字母構成。字母構成的單次、語句表達，乃是某種程度上對未來人生的擔憂，尤其是在人老了之後，對生活的探求和生活自身的表述，都成為了一個難題。在宏觀意義上，這是一個哲學與人生的問題；在微觀意義上，這是一個人如何面對老齡的心理過程。然而，這個過程的價值和意義卻被長期忽視。以平衡為主題的海報，則是乾枯的樹上，鳥群的棲息和光禿禿枝幹間的強烈對比。
平衡的意義究竟是什麼？若從一種功利主義的思想看，平衡可被理解成是踩剎車，也可被理解成地位的均等。然而在具體輿論語境下，平衡可被解讀成是對生活的補足。平衡的背後，是接受一種思想或抗拒一種思想的比較，也是兩種或多種話語模式的對抗。從社會發展史角度看，平衡存在的最大意義在於避免了激烈變化帶來的衝擊。從知識傳輸的角度看，平衡的價值在於用知識去戰勝愚昧思想對人的影響，以知識所建構的故事和敘事手法去完善一個人的思維體系。這也是大眾傳播讀物存在的基本意義。
海報屬動員工具
與一般宣傳手法不同，海報的意義在於結合了圖畫和文字，簡潔明快，內容豐富。海報所追求的是在最短時間內將海報製作人的思想傳遞給讀者，以戰爭時代為例，海報所起到的作用是凝聚意志，鼓舞人心。在和平時期的社會狀態中，海報成為表達立場和觀點的媒介。
海報是公開展示的，這種公開性決定了海報本身的大眾性。如果作為動員工具是海報一項非常重要功能的話，則海報在未來的發展趨勢只能向更加大眾化的方向發展。這就意味着海報設計者只能以更貼地的心態和視角去觀察社會、時代和人生。如果海報內容呈現出的話語模式非常精英和小眾，則這樣的海報必定是失敗創作。以大眾能夠接受的語言去傳播價值和真理，才是海報設計者們可以考慮的路徑。
另一值得注意的觀察是，人們如今的閱讀方式已出現重大變化，紙質閱讀漸漸褪去，電子閱讀成為一種新模式。從歷史的發展角度而言，海報是一種公共廣場生活模式的體現，人們聚集或經過一個較為開闊的公共空間接受和發出資訊，也因此有了海報。但是這種廣場模式已經被網路世界漸漸取代。換言之，未來的成功海報除承襲傳統海報的深度和思想外，在手法上或許會更加創新，海報也不再是一個靜止化的讀本。
香港是一個承接了東西方文化的國際城市。海報的展覽和呈現是這個城市藝術蓬勃的表現。本地海報的弘揚勃發，唯有奠基在本地生活和探討上，才能夠引起更多共鳴。真正明白或理解畫面、構圖、色彩、線條的人始終是少數，如海報成為藝術人文普及的工具，則這樣的藝術會具有宏遠的前景，也能夠得到民眾的認同。就本地而言，讓海報的設計、創作不再是精英的專利，為更多設計者提供平台，則海報大眾主義的功能才能夠得到彰顯。