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中國消費升級 全球賣家搶攻

2018-11-13
■「雙11」成交新高折射進口風向,大批進口商品從線上進入國人購物車。圖為工作人員在江蘇南通一家快遞公司分揀系統旁忙碌。 新華社■「雙11」成交新高折射進口風向,大批進口商品從線上進入國人購物車。圖為工作人員在江蘇南通一家快遞公司分揀系統旁忙碌。 新華社

「雙11」成交新高折射進口風向 外企在華銷售佈局提速

香港文匯報訊(綜合記者孔雯瓊及新華社報道)2,135億元(人民幣,約合港幣2,401億元),2018年天貓「雙11」不斷滾動的單日成交額就此停止,但以「雙11」為縮影的中國電子商務消費市場仍在不斷發展成熟。承接首屆進博會溢出效應,今年「雙11」天貓國際集合了75個國家和地區的近19,000個品牌。國務院發展研究中心新經濟研究員朱克力指出,「『雙11』進口的走勢是反映未來中國消費結構轉變很好的風向標。未來中國將會轉向出口與進口並重,將持續為世界釋放新紅利。」

儘管近年來全球經濟發展遲緩,各國需求萎靡,但中國經濟始終保持茪什玟t發展。特別是隨茪玻p網技術的發展和人們消費習慣的轉變,中國網絡消費的強大潛能被不斷激發。中國網絡零售額近年來的年均增速超過40%,已連續五年穩居全球第一大網絡零售市場。在不少國外企業看來,中國居民消費結構的不斷升級,是他們進一步擴大中國市場、輸入更多品類的良機。

海外品牌上線 提供更多選擇

「這幾年,我在保健、母嬰等品類上的消費更加追求品質,電商平台以及線下門店日益豐富的進口品牌為我提供了更多的選擇。」浙江湖州市民胡菲菲說,自己的消費理念變化不僅影響了家人,也代表茖倥鉹ㄓ皉P事朋友的消費新趨勢。

天貓國際統計數據顯示,「雙11」開場,6小時29分鐘天貓國際總成交額超去年「雙11」全天,再次印證了中國市場進口消費的爆發力。

不少電商平台在保持原本日韓、澳洲品牌供應鏈優勢的基礎上,不斷挖掘歐美市場潛力,美國知名運動零售商footlocker、英國知名零售商boots等近500家全球品牌在今年首次入駐中國電商平台。

連曾對與中國電商平台合作持謹慎態度的世界知名奢侈品牌也開始加速在華線上佈局。瑞士奢侈品集團歷峰(Richemont)上月宣佈旗下電商平台YOOX NET-A-PORTER和阿里巴巴成立合資公司,以提升其在中國的在線業務。

根據雙方合作協議,網上商店NET-A-PORTER和MR PORTER將入駐阿里巴巴旗下天貓奢侈品專享平台。該平台旨在將線下的奢侈品體驗擴展到電商平台,目前已有包括勃貝雷(Burberry)、瑪莎拉蒂(Maserati)等品牌入駐。

歷峰董事長約翰·魯珀特表示:「我們在中國的數字業務還處於起步階段,我們相信,與阿里巴巴合作將讓我們在這個市場成為重要和可持續的在線參與者。」

產生「鯰魚效應」 提升本土品牌

對於海外商家積極打入中國市場,2016年4月上線的網易嚴選感觸頗深。網易嚴選的所有產品由供應商生產加工後直達用戶手中,合作的海外供應商從最初的不到10家發展到目前的近百家,品類涵蓋了衣、食、住、行各個方面。網易嚴選海外事業部總監表示,由於看好中國市場潛力和網易嚴選的運營模式,越來越多的海外供應商選擇跟嚴選合作。

艾媒諮詢首席執行官張毅說,與過去找代理、合資建廠等方式相比,電商渠道更加快速便捷。海外商家的進入還會加速中國電商市場的「鯰魚效應」。「海外品牌進入中國市場後,將會促進本土品牌更加注重提升產品品質、創新能力。」

中金公司認為,中國或將進一步降低關稅、擴大進口、開放市場、引入競爭。預計未來幾十年,中國消費品進口佔比將不斷增加,有望在2022年前後成為全球第一大進口國。從長期看,中國消費將成為全球經濟增長的重要驅動力。

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