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瑞幸復牌累插54% 傳關店大裁員

2020-05-22
■有消費者發現瑞幸出現了關閉門店的情況。 受訪者供圖■有消費者發現瑞幸出現了關閉門店的情況。 受訪者供圖

香港文匯報訊(記者 孔雯瓊 上海報道)瑞幸咖啡造假醜聞餘波在發酵,近日有員工爆料稱公司開始裁員,部分部門裁員比例高至90%,另有傳言稱瑞幸關店亦在進行,有地區關閉數十家門店。針對市場裁員、關店傳言,瑞幸回應稱係末尾淘汰和正常門店優化。該股周三在納斯達克復牌,收報2.82美元,跌35.8%。昨早段報2.04美元,再插28%,復牌後已累瀉54%。

近日在職場社交平台上,有瑞幸員工稱「公司終於開始裁員,各部門裁員比例最低50%,最高90%,工作交接時間平均一周。」與此同時,亦有瑞幸關店信息流入市場,稱集團要關閉北京80家門店,約佔北京400家門店數量的約五分之一。除北京外,還有上海的消費者發現瑞幸有門店出現關閉的情況。

瑞幸回應乃優化戰略

針對市場傳聞,瑞幸昨回應稱公司在執行2019年的末位淘汰機制,個別部門人員的轉崗和優化屬於經營中正常的人員流動,公司員工總體穩定。對於關店現象,瑞幸亦指是優化和戰略的正常安排,對效益不高和客戶覆蓋度高的門店進行了「關停併轉」。

不過, 資產管理公司Quo Vadis Capital總裁John Zolidis最近發表評論,認為瑞幸咖啡從來都沒有過可行的商業模式,其關店將是失去資金渠道的結果,並對剩下的門店不抱希望。預計其現金流將被關店、公司費用以及即將到來的訴訟所抵消。

從APP購買優惠已減

目前瑞幸咖啡APP中悄悄調整了零售策略,原本滿35元(人民幣,下同)免6元運費的活動不再,取而代之的是滿55元減3元。另外此前大量發放的低折扣券不見,亦換成滿減券,總體而言購買優惠力度小於從前。

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