蘇狄嘉
國際媒體大亨梅鐸日前發表署名文章,力勸報紙新聞從業員勿為前景沮喪,化悲觀為力量,利用最新科技,發掘傳送資訊消息新載體。
梅老旗下的老牌美國大報《華爾街日報》立即示範響應,開闢《華爾街日報》電台版,在美國中西部多個大城市的廣播頻道傳送該報內容。該報以四分一版廣告,列出了二十九個轉播該報內容的電台,大多是西海岸加州和俄勒岡州,三藩市、洛杉機等甚至有兩台轉播。
「聽得見的報紙」其實並非新招,早在上世紀八十年代、資訊科技年代之前,香港電台的晨早節目已採用,今天已是所有電子媒體上午節目必備,美國同業可算後知後覺。
說到突破舊思維,發掘新渠道,美國的「蘋果」可算是先驅,先後推出了iPod和iPhone,引進聆聽音樂、收取資訊畫像新工具之外,又努力發展電子閱讀器、大量數碼化書刊。
最新消息,原來他們還秘密佈局,準備推出iTunes經營網絡電視。「哥倫比亞」和「迪士尼」已協議提供部分節目,其他美國有線電視和衛星電視網絡,也在和「蘋果」洽商中。
金磚四國中的另一新興經濟力量印度,和中國一樣是地大人多,偏僻農村有待開發,正是媒體大哥們必爭之地。據說,有間移動電話公司先拔頭籌,提供農民特殊服務,「打電話聽廣播」,下田耕種時,撥通號碼便可聽即時天氣報告和動人音樂。
今時今日的媒體,變得疆界模糊,報紙和書籍,不一定印刷在紙上;電視和廣播,也不一定由「機」收看和收聽了。
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