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吳康民
廣告是為了謀取商業利益。香港作為高度商業化的社會，各類傳媒刊登廣告鋪天蓋地。而報紙的廣告更是它主要的收入來源。免費報紙的誕生，主要便是靠廣告賺錢。現在的暢銷報章，收入恐怕是廣告佔大頭，零售訂閱的收益佔小頭。內地的報章過去是不大重視廣告的，因為他們強調宣傳功能，黨和政府的機關報是政府包辦了他們的日常開支。但自從進入了市場經濟，內地的報刊也十分重視廣告收入，並辦了若干貼近小市民趣味的「副報」，以獲取廣告收益。這些報刊的廣告篇幅，有的已超過文字篇幅。
《人民日報》作為全國第一官報，在進入「廣告時代」的初期，仍堅持不刊登廣告，但最後也不敵「誘惑」，打破禁忌。不過，它的廣告，都是大件頭，要加刊登，肯定所費不菲。最近連對岸的金門，也要來第一大報刊登著名的金門高粱酒的廣告了，這是台商廣告的「第一枝」！
香港的報刊廣告，近年出現了不少政治廣告。有的名人，把自己的政見，以刊全版廣告的形式，公諸於世。人家有政見，可寫文章表達，並有稿費可收。這些名人巨賈，不惜工本，花上數萬以至十數萬的巨款，刊登大字本的廣告，既引人注意以增加知名度，也有若干表態之意。此等政治廣告，過去台灣方面為了爭取美國民意，也曾花巨款在《紐約時報》某西方大報刊登政治廣告，還有若干連署姓名對某些事件表態的廣告，這些都是所謂「燒銀紙」之舉。
近來本港政治廣告愈來愈多，先有祝賀廣告，除祝賀某某當選議員、獲得勳章之外，更有祝賀、歡迎某某內地高級官員蒞港之類。
接着便是擁護什麼、反對什麼的廣告了。政改方案出爐，支持廣告鋪天蓋地。高鐵興建爭論，竟出現贊成派、反對派以及中間派的廣告。而且各出奇謀，引人注意。比如眾所周知，泛民主派反對高鐵，一群贊成建高鐵的竟以默默支持民主黨的名義，要民主黨「拿出勇氣來」！
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