 放大圖片
■部分傳媒在逐利和媚俗中漸漸喪失職業道德操守。 網上圖片
吳小彬
在一個經濟效益被看得高於一切的時代，功利思想與偏重利益考量的行為選擇，肯定司空見慣並且難免，這樣的價值觀念及言行，如果放在一般領域和行業，似無不可，但新聞傳媒如果也急功近利，也長着一雙「勢利眼」，則大為不妥。
冷遇和熱炒
3月14日，在今年多哈室內田徑世錦賽60米欄決賽中，劉翔僅跑了第七名，無緣獎牌。第二天，劉翔與教練孫海平飛回國內，與以往熱鬧的場面不同，機場不見了記者的圍追堵截，沒有了閃光燈的聚集，也沒有了粉絲的尖叫，只有一家網絡媒體出現在機場。劉翔遭到了多年來罕見的冷遇。
幾年前，中央電視台4套節目在對俄羅斯別斯蘭人質危機事件的報道中，滾動播出有獎競猜人質死亡數字的問題：「俄羅斯人質危機目前共造成多少人死亡？下列哪一個選項是正確的：A、402人，B、338人，C、322人，D、302人。移動用戶發答案至×××，聯通用戶發答案至×××。」
無獨有偶，阿富汗有一次發生中國工人遇襲事件，11人遇難，4人受傷，一家電視台在節目播出中打出字幕：「發送短信到×××，選擇中國工人遇害的襲擊者：A、基地組織，B、東突分子，C、當地勢力。猜中者有機會獲得美國電視公司的電視卡，每周兩位幸運者。」
轟動一時的瀋陽「慕馬」大案，牽連出幾位傳媒人士。新華社國內部副主任張錦勝、《人民日報》駐瀋陽記者馮奎，接受遼寧省副省長、瀋陽市市長慕綏新和副市長馬向東的賄賂，向中央高層寫了多篇《內參》，為慕、馬兩位貪官評功擺好。據透露，馮接受了29,000多元現金和禮品，張所收取的黑錢則有兩萬美元之多。
2005年，西班牙著名球隊皇馬訪華，多家媒體誇耀看皇馬比賽是「一萬年的幸福」，指引「中國女孩，你為誰尖叫？」球隊到達昆明，電視畫面展現出「皇馬亮相傾國傾城」、「萬人空巷迎皇馬」的盛況。隊員訓練時，每天都有女球迷因簽上名或簽不到名而「哭泣」的報道，年輕球迷欣喜於「我抓了小貝一把，我太幸福了」，有家報紙開設了整版的「圓夢」專題，渲染「激情少年坐3天3夜火車不遠千里」的追星心態。皇馬離開昆明時，媒體又炒作「機場：最後的瘋狂」。
有些媒體以「性」為賣點，追求「眼球效應」。一些網站經常上傳色情視頻和擺着誘惑姿態的裸體女性照片，《我的妓女生涯》、《女博士的風流韻事》、《舌吻搞定新情人》等網頁赫然在目。
逐利與媚俗
「明星取代了模範，美女擠走了學者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了莊重」——有人如此描述時下一些傳媒的作派。瀰漫在新聞報道中的媚俗之風，與有償新聞、虛假報道、不良廣告一道，被公眾列為傳媒界「四大公害」。
20年來，中國傳媒業發展迅猛，一個中心城市的受眾現在可以接觸到幾十家電視台、十幾套廣播電台、幾十種報紙和雜誌。此外，網絡異峰突起，最新數據顯示，今年一季度網民總數達到4.04億人。本身也面臨着巨大衝擊和深刻變革的傳媒業，引導着時尚的走向和大眾的心理，影響着整個社會的意識形態和價值觀的構建。
遺憾的是，逐利和媚俗已成為上世紀90年代以來的傳媒常態。許多記者的心思不在新聞採寫，而是千方百計拉廣告，從廣告提成中得到的報酬遠遠高於工資收入。許多媒體和一些產業或大企業聯合辦刊出專版，譬如汽車版、地產版、醫藥版，曖昧不清的「軟文廣告」在這些版面上隨處可見。此外，媒體還精心策劃各類行業及產品的評選活動，目的就是創收。與此同時，眾多媒體從強調人情味、趣味性，闊步走向煽情、低俗和感官刺激，不少傳媒工作者想方設法迎合和取悅受眾，滿足人們好奇、求異的心理，甚至製造假新聞，以此贏得受眾和利潤。36歲的北京市民李清說，現在有電視台把人們在生活中都難以啟齒的肉麻語言搬上熒屏，有的娛樂節目還怪招迭出，把小孩也拉來，主持人甚至教三、四歲的兒童唱情歌，以博觀眾一笑。
堅守社會良知
筆者在一家報社供職多年，深知十餘年來傳媒業競爭之激烈，多數媒體現在已經斷了「皇糧」，不管是被迫，還是自願，都已經走向市場，就是說要靠廣告吃飯。而廣告，則與發行量和收視率密切相關，欲增加發行量和收視率，報紙及電視節目就要考慮讀者和觀眾的感受，同時，一些廣告大戶更成了媒體的「上帝」。有時，遷就讀者和觀眾的習性與偏好，乃是適應市場的客觀需要，因為淺俗的東西好懂且誘人，媒體開設一些有獎問答專欄，也確實可以增加報紙或電視節目的吸引力。久而久之，這種市場觀念和行為便內化為新聞從業人員的職業習性，成了一種不由自主的選擇。
但新聞傳媒畢竟是社會「公器」，如果也「一切向錢看」，與一般商業經營單位何異？這些年來，筆者親身經受着媒體在「市場」和「道德」之間的痛苦掙扎，一些學養不俗、古道熱腸的記者編輯，不願隨波逐流，不肯輕易向金錢和權勢低頭，在漫天的紅塵中，依然堅守良知，採寫了許多針砭時弊、揭露腐敗的新聞稿件，有人還為此遭到官府或黑惡勢力的打擊報復。當然，這樣的人還是太少，而且在已成趨勢的傳媒市場化大潮中，他們顯得形單影隻，孤掌難鳴，在不少新聞單位，這樣的人不僅很少獲得同事的認可，更難受到領導的賞識，無可奈何地被「邊緣化」了。一些善於見風使舵、沒有多少知識修養也不懂道德為何物的人，則如魚得水，穿梭舒暢，優哉而游哉。
夾縫中的傳媒業，權力控制和市場競爭雙重擠壓下的記者編輯，怎樣既體現新聞理想又贏取生存空間，如何兼顧社會責任和市場效益，的確是一大難題。對有些人來說，這種「選擇的彷徨」是不存在的，他們神經強硬，精力旺盛，適宜在當下生活。而對有的人來說，則要時時面對道德和良知的拷問，經常在追求真知、講出真話與委曲求全、忍辱妥協之間徹夜難眠。有什麼樣的性格，就有什麼樣的命運，既然有較高的品格境界，就得承受這種品格必然要遇到的折磨和痛楚，這也是沒有辦法的事情。
這些不願隨塵俗淪落的人，雖然在現實中很孤單，但所幸在歷史上可以找到先輩，在精神世界裡能夠遇到知音和同道，他們可以在林白水、儲安平那裡看到前人的足跡，他們可以將沃．李普曼和奧．法拉奇作為學習的榜樣。他們欣賞並贊同美國新聞評論家約翰．赫爾頓的話：「事實上，如果新聞工作者一旦喪失道德，就會失去任何存在的理由」。
傳媒的責任，在於記錄真實生活，傳播優秀文化，充當社會良心。願我們有越來越多的新聞工作者稟有真誠的道德感，廣博的學識，不屈從於權貴和商業利益，「做一名船橋上的瞭望者，時刻守望環境、提示險情和直擊需要關注的點位」。
|
放大圖片
