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康宏証券及資產管理董事黃敏碩
國家商務部公佈，截至11月4日，家電以舊換新的銷售額突破1000億元(人民幣，下同)，銷售量達2,672萬，另家電下鄉銷售額亦早已超過千億大關，1-10月的銷售額達1,323.1億元，家電銷售量5,951.4萬台，按年分別急增1.9倍及1.4倍，其中彩電銷量1,390萬台，按年增2倍，銷售額的增幅更達4倍，達361.4億元，銷售額在一眾產品中位列第二，銷售理想。
不過，內地彩電領先之品牌如創維(0751)及TCL多媒體(1070)的業績則未見受惠，反錄得虧損，其中TCL多媒體首三季錄得9.91億港元的虧損。內地品牌業績向淡，乃因為年初生產商對銷情過於樂觀，形成了較大的庫存，在去庫存化拖累下，使毛利率受壓。
同時，彩電的銷售格局亦漸漸由CRT轉為以LCD為主，亦加深庫存的積壓，而國外品牌如三星(Samsung)及索尼(Sony)等進軍內地，並掀起減價潮，更令原本在技術及品牌上處劣勢，很大程度依靠價格優勢的國內品牌，進一步受到打擊，亦大大淡化了國策對國產彩電銷售的支持。
外資搶佔市場影響負面
國外品牌為搶佔國內市佔率，定必繼續以其技術及開發等優勢，配合低價策略，與國內品牌周旋，更值得注意的是，國外品牌似乎更著重於大型城市的市場開發，在2011年的家電下鄉招標中，索尼未有參與其中，LG及三星亦只分別提交2種及5種產品參標。
家電下鄉對彩電的銷售雖存有一定的刺激，長遠亦具有甚大的市場潛力，惟現時國內品牌的盈利來源重心，均源自一、二線城市，可以預見外資將持續對國內彩電品牌構成負面影響。
另一方面，「三網融合」以及3D電視的演進，雖為國內彩電業帶來一定憧憬，但外資在網絡及3D電視的發展，大大領先於本土品牌，後者希望藉有關因素突圍而出，相信難度甚高。
國產品牌技術有待優化
內地市場競爭越見激烈，國內品牌在短期內料仍處處受制，要與外資競一日之長短，國產品牌仍需在技術及產品結構上優化，惟個別新興市場或成為國產品牌的避難所。
有關地區的需求巨大，惟消費能力相對較弱，仍未為外資所重視，國產品牌可藉此開拓海外市場，將去庫存化及盈利增長點放於東南亞、南美及中東等市場，或可為國產品牌提供新方向。然而，新興市場的銷售份額提升需時，國產家電品牌的盈利仍宜審慎為上。
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