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■遷都君
吉祥物系列之二
吉祥物有宣傳作用外,也製造了無限的商機。除了推出很多相關產品外,很多品牌也會以吉祥物作賣點(selling point),推出限量版(limited edition)產品。如最近推出了不同吉祥物包裝和口味的餅乾條,有拉麵(ramen)、帶子(scallop)味等。有時,產品的味道與原裝沒有分別,只是換了有吉祥物的包裝,吸引消費者。
此外,有些吉祥物更會和明星拍廣告、 發行個人單曲(singles)、在一些大型節目以特別嘉賓的身份出場,令節目生色不少!日本更會舉辦吉祥物選舉(election),讓人們投選最喜愛的吉祥物。熊本熊在首屆獲得冠軍後,帶動了熊本縣的旅遊業,相關產品和活動也帶來了數以億計的收入。以下是一些較有名的吉祥物︰
縣 吉祥物 象徵的名物
埼玉縣 小鴿阿純 鴿子 (pigeon)
靜岡縣 富士娃 富士山 (Mount Fuji)
櫪木縣 佐野丸 拉麵 (ramen)
奈良縣 遷都君 鹿 (deer)
筆者遊覽奈良時,也見過奈良的遷都君,他是頭上有鹿角(horn)、身穿菩薩(Bodhisattva)的服裝人物。筆者認為他不算可愛,但原來他頗受歡迎,曾在選舉獲得第十名!然而,吉祥物有時會帶來反效果。由於太多吉祥物,人們不清楚吉祥物的作用,而一些寂寂無名的吉祥物因發揮不到作用,而面臨遭淘汰(eliminate)的命運。看來日本的吉祥物界一點也不簡單!大家又喜歡什麼吉祥物呢? (二之二)
Glossary :
拉麵 ramen
帶子 scallop
單曲 singles
富士山 Mount Fuji
菩薩 Bodhisattva
淘汰 eliminate
■香港專業進修學校語言傳意學部講師張燕珠、崔穎欣
網址:www.hkct.edu.hk
聯絡電郵:dlc@hkct.edu.hk
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