蘋果公司和韓國三星近期均會推出最新旗艦手機，報道指，兩家公司為了擊退崛起的中國製造商，正努力找出讓人眼睛為之一亮的賣點。
企業文化正經歷改變的蘋果，要維持全球市場創新領導者形象，腳步日益沉重，新機如何讓人耳目一新，壓力尤其龐大。NPD集團分析師貝克說：「明顯地，蘋果在iPhone推出10周年之際，得做點很不一樣的東西。」
市場廣泛預期，蘋果會在9月推出最新一代iPhone，三星則預計於本月23日推出最新的Galaxy Note 8手機。分析師指出，來自中國的競爭對手，除了不斷蠶食蘋果和三星的市場，更不斷對兩家公司的創新施加壓力。分析認為，蘋果如果要繼續吸引中國消費者，就需要看起來跟華為或小米截然不同，讓用家可以擁有用來炫耀身份的象徵。■法新社