陳曉鋒 法學博士 城市智庫「就是敢言」計劃召集人
近日，一幅「志民哥向香港市民Say Hello！」的漫畫傳遍facebook和WhatsApp群組，該漫畫以9月29日中聯辦主任王志民在香港新聞界慶祝中華人民共和國成立68周年酒會上致辭為背景，以青年人喜聞樂見和幽默風趣的形式展現了王志民主任的「貼地」形象，受到許多香港青年人的點讚和轉載。
在網絡時代，新媒體的發展深刻影響着社會的發展。移動互聯網在平等性、直接性、公開性等方面均有傳統大眾傳播媒介所無法比擬的優勢。在青年眼中，互聯網的融合能力更加顯著，它從很多方面顛覆了我們對大眾傳播媒介的一貫認知，把原本涇渭分明的各種傳統的大眾傳播媒介直接融合在一起。與此同時，現階段互聯網過於開放的空間與目前上網人群階層狹窄的代表性，以及來自傳統的媒體傳播觀念與體制的束縛，使得新媒體在政治傳播領域還有些捉襟見肘。因此，理論界亟須展開一場革命，深入探索新媒體在政治傳播中的作用，以及對政治的影響。
應該說，新媒體具有天然的青年人屬性：傳播速度快、時效性強和形式多樣化的特點，往往以更獨立、敢言、多元的姿態進行報道和分析，在青年群體中易引起強烈共鳴。加上網絡行銷策略的應用和青年人在網絡上的積極回應、轉發，許多網絡媒體製作的新聞訊息甚至足以取代傳統媒體成為主流的聲音。在今年年初特首選舉中不難看出，曾俊華團隊一波波地在網上推出宣傳短片，常常產生強大的網絡輿論熱點引領作用，在青年人中造成較大回響。另一案例則是「阿聰事件」，由於林鄭月娥在辯論中提及曾俊華多虧了其前政治助理「阿聰」幫忙，「阿聰」於是一夜成名，其訪談短片也在兩三天內高達70多萬人觀看，凸顯了新媒體的強大「造星」功能。
另一個例子，台灣的青年新媒體戰役早已打響。參照台灣的經驗，陳水扁在上世紀90年代擔任台北市長時，開始把台灣政治推向青春化與網絡化。他在競選時開創「扁帽工廠」，販賣各種可愛的選舉商品，從帽子到公仔，在網絡上引起巨大旋風；他任用不到30歲的羅文嘉和馬永成擔任重要政治職務，帶進許多新思維，例如在過去是肅煞之地的「總統府」前大道舉辦年輕人舞會，稱為「空間解嚴」。可以說，台灣選舉政治能否成功，很大程度取決於青年新媒體是否有效運用。