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羅兵咸:港數碼廣告收益續增

2018-06-07

香港文匯報訊 羅兵咸永道昨發表的《2018-2022年全球娛樂及媒體行業展望》預期,未來5年香港數碼媒體收入複合年增長率為5.1%,高流動平台使用率及近九成的流動互聯網滲透率,均推動互聯網廣告收益。

報告指出,2017年香港數碼廣告與消費者開支達45億美元,總收益超越非數碼媒體的43億美元。數碼媒體收益將舉足輕重,預計以5.1%的複合年增長率(CAGR)在2022年升至58億美元。按複合年增長率計算,增幅最大的三個細分行業為訂閱網絡電視(OTT)(14.1%)、互聯網廣告(9.9%)、電子遊戲及電子競技(4.9%)。

隨荇禷O者偏好移向數碼平台,互聯網廣告於香港市場持續引領增長。收入總額將於2022年前達7.32億美元,複合年增長率為9.9%。其中,流動互聯網廣告是增長最快的分類範疇,料2022年前佔總收益的39%。這範疇的收益於2016年已超越展示型搜尋,預期以14.1%的複合年增長率,到2022年達2.85億美元。

羅兵咸永道香港娛樂及傳媒策劃主管合夥人邱麗婷表示,流動互聯網廣告的增長動力包括自選影片點播、串流及網上購物。因應5G即將推出,高速網絡和更佳的解像度除進一步提升用戶體驗外,亦鼓勵廣告商運用科技,如實時體驗等,於流動平台開拓收入來源。

紙媒廣告收益12億美元

儘管香港互聯網廣告增長勢頭強勁,複合年增長率高達9.9%,但傳統媒體在本地仍是最大市場。2017年,以紙媒為主的傳統媒體廣告收益總值12億美元,而互聯網廣告則為4.56億美元。

邱麗婷補充,傳統媒體廣告未來5年仍然佔較高收益比重並保持增長。香港人口密度高,加上容易接觸報章雜誌、電視與戶外廣告,這些因素促成傳統媒體能有效於短時間內擴大曝光率,維持領先優勢。

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