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「雙十一」成交新高 全球商家分羹

2018-11-12
■今年的「雙十一」僅用了2分5秒,成交額就突破100億元人民幣。 新華社■今年的「雙十一」僅用了2分5秒,成交額就突破100億元人民幣。 新華社

近2萬海外品牌進駐天貓 跨境電商平台成長迅猛

香港文匯報訊(記者 馬琳 北京報道)「買買買」幾乎是昨天很多內地人生活的核心主題,曾經的「光棍節」如今已經成為名副其實的「剁手節」。據天貓發佈數據顯示,「雙十一」當天15點49分39秒,提前八小時銷售額輕鬆突破去年全天的1,682億元(人民幣,下同);京東方面,從11月1日至11日9點36分,累計下單金額超越了2017年「雙十一」期間的總金額1,271億元。而天貓「雙十一」的總成交額則達2,135億元。消費力不斷攀升的背後,是內地消費習慣的轉變。當前各大國際品牌商品受到追捧,跨境電商發展勢頭迅猛。隨茼~輕一代消費者的迅速崛起,價格不再是唯一敏感因素,高品質、新奇酷也成為人們選購商品時的重要考量。

據天貓發佈數據,今年「雙十一」,僅用時2分05秒交易額即突破100億元;4分20秒破191億元,超越2012年全天成交總額;1小時16分37秒,成交總額突破912億元,超過2015年全天成交額;1小時47分26秒,成交總額破千億大關,比去年快了7個多小時;8小時8分52秒,成交總額突破1,207億元,超越2016年全天成交額,比去年快了5小時。

花錢不將就 大電視熱賣

可以說,隨茪漲a消費者生活的全面電商化,「雙十一」已成為全民購物狂歡日。而縱觀近年來的十一銷售數據,內地消費者的消費理念已經發生了巨大轉變。據京東大數據顯示,2015年以前,用戶囤貨行為較為明顯,主要是日用品和消耗品;2016年起,消費者在花錢上越來越不將就,折扣低價已不是消費的最大驅動力,而是為了需要、為了享受。

今年京東「雙十一」期間,大屏幕電視受到追捧,65英寸產品僅用10秒銷售就超過1萬部;3,000元以上高端手持吸塵器的銷售額僅「雙十一」當天前10分鐘就達到去年同期的4.5倍;女性消費者日常必備小家電的個護美容電器銷售額是去年的4倍。

年輕人追捧型格商品

除了關注品質生活,年輕消費者對「新、奇、酷」商品也更為追捧。京東大數據顯示,「雙十一」當天前兩小時內,遊戲手機品類銷售額就達到了10月日均的4倍,其中黑鯊、紅魔、ROG備受用戶青睞。此外,提供寧靜空間和不同視角的降噪耳機和無人機銷售額都達到去年同期的4倍。

天貓方面數據顯示,今年「雙十一」預售期間,蘋果、華為、海爾、小米、美的、西門子、格力、戴森、科沃斯、榮耀等10個品牌挺進了「億元俱樂部」。其中,iPhoneX、iPhoneXSMax、華為Mate20Pro、蘋果iPad128G、蘋果iPad32G等單品均已破億。汽車行業,90台一口價26.59萬元的越野路華極光售罄,別克一周賣出7,000輛,高端品牌林肯5天訂出600多台新車。

此外,內地人購物的觸角還不斷伸向全球。西班牙的豬肉、法國的黃油、日本的瓦楞紙等,如今都成為了「雙十一」購物狂歡節的一部分。目前,天貓國際已引進75個國家和地區3,900個品類的近19,000個海外品牌。與此同時,以網易考拉為代表的跨境電商平台也發展迅猛。今年「雙十一」當天開場僅3分49秒,該平台銷售額就突破1億元,78分鐘超過去年「雙十一」全天銷售額。分析指出,全球產業鏈正在共享內地「雙十一」驚人的購買力。

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