■不少受訪男性承認，「男主播賣貨」對自身的購買消費行為影響較大。 資料圖片相約去美容店 半份糧購鞋買衫
香港文匯報訊 （記者 孔雯瓊 上海報道）內地新一代男孩的生活越來越精緻，帶來無限商機。仲量聯行近日在官方公眾號上稱，「他經濟」正在成為消費風口，從男性熱衷消費項目來看，除常規的電子產品外，美妝護膚、服飾等近幾年來擴張最為明顯。有不少90後男性向記者表示，精緻裝扮已經成為現在多數年輕男性的常態，不少男生月均消費化妝品、衣服等費用達數千元（人民幣，下同），超過家中女性同類產品開銷。
「我們寢室共4個男生，所有人都會化妝護膚，每月開銷最大的就是買這些東西，我大概一個月要買掉千五元至二千元。」1998年出生的廖同學現在是名大三學生，他告訴記者，從大一起，同寢室的人就不約而同的化妝，在他看來，年輕男生化妝就和吃飯穿衣一般正常，家長、老師也並沒有反對。
化妝如吃飯穿衣般正常
從廖同學列舉的化妝品來看，洗面奶、彩妝、護膚品、面膜及美容儀器等應有盡有，甚至有時還會和同學相約去美容店做臉。廖同學稱自己在此類產品的消費還算克制，並表示「學校有些男生會在618、雙11那種網購大促時一次性購買1萬元多的化妝品。」
《天貓2019年顏值經濟報告》披露，去年起便是男士美妝成交大爆發的一年，線上銷售額總體增長達56%，其中乳液如霜銷售額增長114%，包括粉底、遮瑕和眼線筆在內的彩妝銷售額增長為89%。艾瑞諮詢的《2018年種草一代·95後時尚消費報告中》亦指出，年齡在18至26歲之間的男性，已成為美妝類增長的動力。
對於男性消費的異軍突起，仲量聯行中國區零售地產部總監隗然表示，隨着消費觀念的不斷轉變，男性消費市場預計將不斷崛起，並逐漸趕上一直被默認為是消費主力的女性消費者，彼此消費力將不分伯仲。
95後月開銷多過母親一年
除顏值外，當今男性亦注重服飾類產品。已經踏上社會的95後男生小許表示，每月到手工資萬餘，但經常存不下錢，原因是一發工資就忍不住購買新鞋潮服。如上月剛買一款淺綠色的椰子350跑鞋，花去4,600元，另外買幾件衣服、褲子等，又花去2,800元。小許稱，自己一個月的服飾開銷已經抵過媽媽一整年的購衣開銷，「但是現在身邊男性都這樣穿，感覺同齡人消費的都差不多，因此也不會收手。」
男性渴望裝扮的現象在淘寶的《2018年中國男性消費報告》中亦有體現，統計顯示以95後為代表的年輕男性正逐年爆發巨大的服飾消費能力，能體現男性外在美的潮牌商品成交金額大漲185%。其中，潮牌服飾裡最具代表性單品工裝褲，成交金額暴增285%。另外去年還有1,000萬男性購買了靴子，上海地區男性還用多買一倍的增高鞋墊表達對更高的追求。此外，皮衣、毛呢大衣、西裝袖口等亦銷量大漲。