香港文匯報訊 （記者 孔雯瓊 上海報道）如今內地網購發達，不少喜愛消費的年輕男性也正是在線上進行着大筆開銷。與此同時，網絡導購上正流行「男主播賣貨」，不少受訪男性承認，自身的購買消費行為的確受到網絡影響較大，一般都是喜歡跟着紅人主播推薦的來購買。
大學生小廖一直喜歡用淘寶購物，他稱和室友開始購買化妝品，和淘寶直播中的男主播推薦不無關係。「開始大家只用簡單的洗面奶、護膚品等，後來看到男主播試用彩妝，而且真的化妝後好看很多，於是就跟着購買咯。」廖同學大方承認受到網絡主播影響後，接受男性用彩妝。
5個半小時賣353萬貨
目前，淘寶直播賣化妝品的知名主播中，不少都是男性，其中最為出名的網絡紅人李佳琦，被稱為「淘寶口紅一哥」，他曾經創造出5個半小時裡，賣出23,000單化妝品，成交金額達353萬元（人民幣，下同）的紀錄。
此外，多個品牌亦嗅到男性消費商機，很多彩妝開始用男性明星代言，如歐萊雅去年宣佈內地TFBOYS王源成為其品牌形象代言人，淘寶上「歐萊雅王源色口紅色號」成為熱搜詞。今年卡姿蘭則選擇人氣偶像男子組合威神V(WayV)組合中的成員黃旭熙、錢錕和劉揚揚成為新一任品牌代言人，淘寶上亦經常出現這些男星和各類彩妝一起的宣傳圖片。
另從多個機構統計到的線上消費來看，認為男性消費在線上已經超越女性消費。波士頓諮詢2017年研報稱，中國男性線上消費年均達10,025元，已經超越女性。中國銀聯亦在《2017移動互聯網支付安全調查報告》中稱，男性月均網上消費額超過5,000元的比例(23%)，首次超越女性(15%)8個百分點。