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淘寶男主播成「教主」

2019-08-15

香港文匯報訊 (記者 孔雯瓊 上海報道)如今內地網購發達,不少喜愛消費的年輕男性也正是在線上進行茪j筆開銷。與此同時,網絡導購上正流行「男主播賣貨」,不少受訪男性承認,自身的購買消費行為的確受到網絡影響較大,一般都是喜歡跟茯鶪H主播推薦的來購買。

大學生小廖一直喜歡用淘寶購物,他稱和室友開始購買化妝品,和淘寶直播中的男主播推薦不無關係。「開始大家只用簡單的洗面奶、護膚品等,後來看到男主播試用彩妝,而且真的化妝後好看很多,於是就跟蚆妎R咯。」廖同學大方承認受到網絡主播影響後,接受男性用彩妝。

5個半小時賣353萬貨

目前,淘寶直播賣化妝品的知名主播中,不少都是男性,其中最為出名的網絡紅人李佳琦,被稱為「淘寶口紅一哥」,他曾經創造出5個半小時裡,賣出23,000單化妝品,成交金額達353萬元(人民幣,下同)的紀錄。

此外,多個品牌亦嗅到男性消費商機,很多彩妝開始用男性明星代言,如歐萊雅去年宣佈內地TFBOYS王源成為其品牌形象代言人,淘寶上「歐萊雅王源色口紅色號」成為熱搜詞。今年卡姿蘭則選擇人氣偶像男子組合威神V(WayV)組合中的成員黃旭熙、錢錕和劉揚揚成為新一任品牌代言人,淘寶上亦經常出現這些男星和各類彩妝一起的宣傳圖片。

另從多個機構統計到的線上消費來看,認為男性消費在線上已經超越女性消費。波士頓諮詢2017年研報稱,中國男性線上消費年均達10,025元,已經超越女性。中國銀聯亦在《2017移動互聯網支付安全調查報告》中稱,男性月均網上消費額超過5,000元的比例(23%),首次超越女性(15%)8個百分點。

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