除了網紅和粉絲的交流帶來銷量外，網友間的互動亦能提振活躍度、提高購買力。分析師稱，這種「遊戲+社交+電商」方式同樣是今年雙11的亮點之一，目的就是「鎖老客、引新客」，用趣味社交帶動購買。
遊戲換紅包領現金
「你好呀，幫我蓋個樓吧。」這是雙11前夕，很多人見面會相互問候的一句新流行語。原來今年淘寶推出一種互動社交的贏取紅包玩法，只要分享淘寶鏈接給好友，讓好友點擊鏈接助力蓋樓，樓蓋的越高，紅包拿的越多，而且還能朋友間組隊，一隊可有5名成員。
「為了蓋樓，我們家的阿姨媽媽都上陣了，很多人以前沒有裝淘寶，為了『組親友團』，特意學會用淘寶。」張小姐說，第一次看到家中長輩玩得那麼起勁，增加社交屬性的電商，讓人玩性大發。
除淘寶外，拼多多同樣早早就開啟了助力領現金活動，每發一個好友點擊拼多多的鏈接，就可增加紅包錢款，滿人民幣100元即可提現到自己的賬戶中，亦惹得大群人每天相互在社交群裡互發鏈接。京東則有邀請好友參與「搶紅包、集火力」活動，與好友共同瓜分紅包。對於搶到的紅包，多數人表示，「不捨得浪費，理所當然的投入到之後的網購中。」
網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青指出，趣味社交正是此次雙11的亮點表現之一，電商平台們通過「遊戲+社交+電商」方式，打通購物、娛樂、生活場景，在用戶下單後對GMV的轉化啟動一定促進作用。對於老客戶來說，能夠提高留存及激活消費，並且持續提高拉新能力。莫岱青還向記者強調，社交電商是貼合年輕購物群體，充分利用大家的碎片化時間，並且可以助力電商走進下沉市場，獲取用戶增量。