香港文匯報訊 (記者 莊程敏) 隨着中國內地居民收入增速超過經濟增速，消費已連續5年成為內地經濟增長的第一動力。德勤昨發佈的《德勤-寺庫 2019 進博會藍皮書》顯示，2018年，全球奢侈品市場規模約3,470億美元，而中國人的全球奢侈品消費額達1,457億美元，佔全球奢侈品市場的42%，較上一年增加7%。
三線及以下城市購買力急增
報告指出，全球奢侈品行業經歷數年市場低迷後，2017年起逐步回暖，而近年來內地持續引領全球奢侈品市場增長。從奢侈品整體市場規模看，雖然內地一、二線城市的奢侈品消費超過半數，佔比達 56%，但三線及以下城市呈現出強勁的購買增速和購買力。2018年的線上消費資料顯示，年消費頻次、複購人數比例、購買三單以上人數比例最高的前十名城市均為三線及以下城市。德勤中國消費品和零售行業管理諮詢合夥人凌佳穎表示：「年輕化、男性消費者和手機娛樂是低線市場奢侈品消費的關鍵字。」
凌佳穎指出，隨着社交媒體有效提高品牌曝光率，加上不斷優化創新的消費體驗，奢侈品消費者正不斷年輕化。資料顯示，50%以上的線上消費者年齡在18歲至30歲，90後已成為線上消費主力。
90後已成為線上消費主力
低線市場的奢侈品網絡消費者與一、二線城市相比，在購買特徵和日常偏好上有着較大差異。在低線城市的消費者中，30歲以下的年輕男性佔比較高，而且願意花費更多在男裝、男鞋、3C數碼和美容護膚等類別中。同時，低線消費者擁有更多閒暇時間看電影、團購和通過手機社交娛樂。
德勤亞太消費品與零售行業主管合夥人張天兵稱，對企業而言，通過數碼化多觸點和大數據精細化客群進行精準行銷是奢侈品牌的制勝之道。隨着低線城市奢侈品消費快速增長，針對不同線級市場的不同策略勢在必行。一方面，大數據工具和技術可從多維度協助奢侈品精準定位客群，精細化客群。通過了解低線市場消費者，直播平台將會是奢侈品牌進一步開拓年輕客戶群和低線城市客戶群的新戰場。