■感恩節隔天的「黑色星期五」是每年全美最熱鬧的購物日之一，但網絡購物興起，業者提前促銷分散人流。資料圖片在邁入2020年之際，什麼樣的投資最引人注目？去年內地雙十一購物節及美國黑色星期五雙雙創下驚人銷售佳績，原本市場還擔心在中美貿易戰陰霾下，銷售金額恐不如以往，然這樣亮眼的網購成績代表着指尖商機不僅成了新消費趨勢，也帶動如阿里巴巴、亞馬遜等電子商務產業的蓬勃發展，電商已成為不可擋的潮流。 ■景順投信
根據 Adobe Analytics 統計數據顯示，去年美國黑色星期五單日網購金額達74億美元，每位消費者平均訂單價值不僅較2018年成長6%，更有近40%購物來自於智慧型手機下單。景順環球消費趨勢基金經理IdoCohen表示，行動上網熱正在改變消費行為，比較通訊連網的變化，可以發現自2015年開始出現轉折，全球智慧型手機上網普及率開始超越個人電腦，其中年輕世代的使用手機的比率更高。
電子商務瓜分傳統零售市場
在全球行動裝置使用人口年年突破的同時，讓越來越多人隨時享受購物的樂趣。以電子商務為例，美國實體零售商店的客流量自2013年以來持續降低，但電子商務卻持續成長，以美國電子商務佔零售支出百分比看，目前在美國僅佔約13%，將來可望會成長到30%。
現階段仍處於前三分之一的時期，未來將繼續瓜分傳統實體零售商的市佔率，屬於滑世代經濟的電子商務產業將受惠於此趨勢。
儘管全球市場在2020年仍受包括中美貿易爭端以及中東局勢緊張等地緣政治風險影響，然而消費是每個人每天都在做的事，IdoCohen並未改變對電商長期成長性的看法。