
香港文匯報訊(記者 岑健樂)新冠肺炎疫情肆虐下,不少行業都受到疫情打擊,但串流直播行業卻是「疫市」贏家之一。要數近來具話題性的是,有內地抖音主播直播自己睡覺,竟然吸引逾1,800萬人觀看,翌日一覺醒來更獲得8萬多元打賞。這個除得益於內地龐大的網民數量之外,還牽涉複雜的消費心理,對經商者或會有啟發。
直播瞓覺的該抖音男主播「誰家的圓三」,近日因留在家中感到無聊,想知道自己睡覺時是否有鼻鼾,忽發奇想直播自己睡覺的畫面,結果當日引來1,875萬人次觀看,更獲得打賞,禮物總額竟高達76,000元人民幣 (折合約84,000港元),粉絲人數從約4萬急增至近84萬,增長逾20倍。
反常現象 引發觀眾好奇心
為什麼直播睡覺等無聊行為,竟然引來大批網民圍觀,甚至獲得打賞?內地網民分析也十分專業透徹。首先,傳統媒體與串流直播的傳播方式是不一樣的:傳統媒體的傳播效率比較落後,例如你看完了一集電視劇或一套電影,才會推介給你的親朋好友;相反,一旦你覺得某個直播有趣味,你就可即時直接透過社交媒體去告訴你周圍的人,因此串流直播較易吸引大批網民的注意力。
另外,從古到今普羅大眾有「喜歡看反常的東西」的心理。例如以前當有電視節目播出時產生了問題,如突然黑場,或者有失控場面,其收視率就會上升。同樣道理,如果主播進行的是一場遊戲解說,那麼使用者注意的就是內容,在競爭激烈下,難以突圍而出。不過,情況一旦出現了反常,這對於大多數的人來說,會有很大的吸引力。
試想一想,在真實的生活中,我們有機會去圍觀一個人睡覺嗎?機會不大,至於上百萬人一起參與更是非常罕有。因此,我們便可以理解有人因而獲得滿足感,從而打賞瞓覺主播這個行為了。
有臨場感 實時討論有人陪
此外,直播自己睡覺等無聊行為爆紅,反映不少圍觀民眾另一種心理-「臨場感」。即使只有我一個人在家百無聊賴,我也有很多人陪伴,因為我們可以一起實時討論同一件事情,例如主播的睡姿好不好,我的男/女朋友睡覺時會否打呼嚕,而且會有別人回應自己,從而降低自己的孤獨感與不安,令我們的生活更多姿多彩。