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2009年3月21日 星期六
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不斷學習 尋找靈感


http://paper.wenweipo.com   [2009-03-21]     我要評論
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 ■安莉芳雅韻華貴系列

 隨著現代女性經濟愈來愈獨立,顧客對內衣的要求也愈來愈高。貫徹「提供需求,創造價值」的企業精神,鄭碧浩瞄準國內女性內衣市場龐大的增長潛力,於早年已開始投入資源作市場研究,旨在了解當地消費模式及市場走勢,更與安莉芳的管理團隊攜手合作,首先成立產品研究及開發部門,專注開發新產品。

 憑藉集團強勁的研發能力,近年成功開發多項專利產品,如連接支撐裝置的低心位內衣、自鎖防滑調節扣、立體無感鋼圈、隱形罩杯及隨身修形骨、納米布料加入深海魚油等設計,均深受顧客歡迎。鄭碧浩說:「只有不斷學習、尋找靈感,才能有進步。」

多元品牌 吸納客群

 「安莉芳」作為集團的旗艦品牌,經過多年發展,已深入人心。在進一步優化「安莉芳」品牌產品的同時,鄭碧浩深諳品牌多元全面發展的重要性,遂於近年繼續善用集團對市場的認識及發展成就,孕育多個全新內衣品牌,為安莉芳注入新活力,以滿足不同年齡、不同需要的消費者。安莉芳先後推出「芬狄詩」、「Comfit」等新品牌,各具特色,帶給女性更多元化的內衣體驗。

 「芬狄詩」是安莉芳推出的第二個品牌,是集團在1999年推出的年青品牌,充滿青春氣息。這個品牌崇尚自然、時尚、個性,色彩活潑款式新穎,深受年輕消費者的喜愛,在短短十年間,已成為市場暢銷品牌之一。

 累積豐富品牌管理經驗的安莉芳,於2006年推出「Comfit」,取其融合舒適(Comfort)及體貼(Fitness)的意思。集團以這品牌先後推出多個適合體形豐滿女仕的設計,大受歡迎,更興起一股清新健康內衣的新時尚。

二十四字 企業精神

 「紮根香港,北望神州」,安莉芳於1975年創立。與許多廠商一樣,80年代,集團將生產線北移,在深圳設廠生產。90年代初,集團首次進軍內地零售業,至今在內地擁有超過1,500個銷售點。2006年12月18日,集團在香港聯合交易所上市,進一步與國際金融市場及管治水平接軌。於2007年,安莉芳獲福布斯亞洲評選為亞太區內「福布斯200家中小型企業」之一,充份肯定集團的發展成就。

 在業務發展的同時,集團亦熱心公益,捐助社會不遺餘力,包括於2008年四川大地震發生後,為當地員工發放撫恤金及捐助百多萬元物資予紅十字會賑災及協助重建;持續向中國婦女發展基金會捐助物資,並獲頒授「中國婦女公益事業模範企業」榮譽證書;在教育方面,鄭碧浩亦積極資助中國的教育,1996年以200萬元在中國農業大學成立安莉芳教育基金,以及捐款40萬元於中國紡織大學(現稱東華大學)設立獎學金。

 「提供需求,創造價值;協調和諧,提高效率;追求卓越,永無止境」,安莉芳的二十四字真言,完整地總結了安莉芳的企業精神,也是鄭碧浩管理及經營安莉芳的靈感來源。

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