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2009年11月6日 星期五
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上海迪士尼要米奇施法術賺錢


http://paper.wenweipo.com   [2009-11-06]     我要評論

路透專欄撰稿人 顧 蔚

 中國政府最終給迪士尼上海主題公園項目開了綠燈。談判從克林頓在任時開始,到奧巴馬即將訪華前夕結束。這次獲批對迪士尼來說頗為意外,但上海公園想要避免淪為又一個政府投資虧損的項目,還需要米奇施展出所有法術。

 迪士尼在香港主題公園談不上成功。SARS爆發後的2005年,香港政府為提振就業投資建了香港主題公園,但遊客人數一直低於預期。政府受到的損失比迪士尼要大,因為它不僅一開始拿出57%的股權投資,而且還斥資17.5億美元修建地鐵和輪渡碼頭等相關基建設施。

 上海迪士尼公園的融資方式料將和香港類似,主題公園預計耗費40億美元左右,上海市政府和本地企業約佔股權60%,其餘由迪士尼出資。如果採用香港模式,上海市政府還會投資修建周邊相關道路。

 香港主題公園令人失望有多重原因,其中一些上海也有可能碰到。香港迪士尼是其在全球規模最小的樂園,因此顯得過於擁擠,娛樂項目不多也不值得再次參觀。當地人對歷史悠久的海洋公園的認同感更強,它不僅門票便宜園內還有熊貓和鯊魚等各種珍稀動物。此外香港迪士尼公園的公眾形象也受到種種打擊,比如餐廳食物中毒、魚翅出現在菜單上,還有媒體指責公園虛報遊客人數。

居民搬遷時需更多補償

 上海迪士尼將會比香港公園大3-4倍,留給遊客的活動空間更多。但這也會增加政府的動遷成本,當地房價已經大幅攀升,一些當地居民還在忙於加蓋樓層,這樣在動遷時可以需要更多補償。

 雖然上海迪士尼更值得反覆參觀,但上海和周邊城市經濟水平不如香港,所以一般人可能不會多次前去遊覽。上海人口是香港的兩倍,但平均收入僅是港人的四分之一,因此尚不清楚究竟有多少遊客會花相當於一個大學畢業生兩天的收入來買一張門票。同時上海公園還可能分流香港的客源,對迪士尼公司不利。

 此外還存在文化差異的風險。日本是迪士尼在海外最成功的主題公園,那是因為日本崇尚卡通文化,而中國兒童沒有那麼熟悉迪士尼卡通人物。但目前來看,中國人對美國卡通偶像還是樂於接納的。中央電視台熱播米老鼠妙妙屋,迪士尼在上海開設了連鎖語言學校。

一國建造兩個有點浪費

 中國歷經十年後的最終給這個龐大的樂園開了綠燈,表明了其政策重點從宏觀調控轉到保增長。建一個主題公園可能要比建更多沒有車跑高速公路更好一些,但在中國造兩個迪士尼,怎麼都覺得有點浪費,畢竟連和美國文化和生活水平更為接近的歐洲也只有一個迪士尼主題公園。

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