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全國政協委員 百家戰略智庫主席劉夢熊
選戰口號是選舉政治話語權的重要組成部分，更是選戰的靈魂。在香港回歸以來的各種選舉中，建制派與反對派的選戰口號互有消長，但總體上反對派的口號佔了上風。香港開始邁入普選時代，選戰口號的設定尤其重要。建制派設定選戰口號，應掌握社會脈搏、表達市民訴求、符合香港主流價值觀、佔據道德高地、找到社會最大公約數，將愛國愛港立場與市民關切的訴求利益藝術地緊扣一起，令選戰口號旗幟鮮明、精煉生動、觸動選民心弦，這樣才能在選戰中先聲奪人，佔據主動。
選戰口號是選戰的靈魂
選戰口號是選戰的靈魂，一個好的選舉口號，當然要精煉生動，但更要打動人心，道出選民藏在心底的鬱結和怨憤，並且表達出社會的願景和希望。歷史上很多選舉，勝負的關鍵往往是精彩的選戰口號，而非洋洋灑灑的萬言政綱。一句選戰口號，如果能夠打動選民，往往能在選舉中所向披靡。
在1992年，老布什與共和黨挾著中東戰爭餘威，在總統大選中顧盼自雄，但初出茅廬的克林頓的智囊想出了一句對共和黨具殺傷力的口號：「It's Economy, Stupid!」（蠢材，關鍵是經濟﹗）當時美國雖對外八面威風，但國內經濟卻一團糟，克林頓的口號打動了選民心靈，令老布什陰溝裡翻了船。去年奧巴馬則以「Change」（改變）和「Yes We Can」（我們做得到）等口號激動民心，爆冷贏得美國總統選舉。上述兩個例子並非孤立，在美國政治史上，憑精彩選戰口號贏得選舉的例子比比皆是，包括：羅斯福的「New
Deal」（新政！）、杜魯門的「Fair Deal」（公平政策！）、甘迺迪的「New Frontier」（新邊疆！）等。
反對派選戰口號往往佔上風
縱觀香港回歸以來歷屆選舉，建制派與反對派的選戰口號互有消長，但總體上是反對派的口號佔了上風，這在很大程度上令反對派搶佔了選舉的話語權，不僅贏得了選舉優勢，影響和騎劫了六成以上投票者的取向，而且將他們處於道德高地之上，形成對建制派窮追猛打的局面。
1997年香港回歸，由於英方破壞了「直通車」（指最後一屆立法局議員任期跨越97），中方不得不「另起爐灶」成立臨時立法會。港英政府不承認臨立會，甚至指臨立會「違法」。反對派追隨英方杯葛臨立會。回歸夜，民主黨主席李柱銘在立法局大樓帶領民主黨成員高呼「我們一定會回來」，已奠下1998年首屆立法會選戰的口號雛形，一年後民主黨以「重返立法會」為口號，成功將社會視線轉移到民主黨身上，在選舉中囊括13個議席。建制派在首屆立法會中不僅沒有提出有力的口號，而且基本上處於失語狀態。
「踢走保皇黨」口號曾殺傷民建聯
又如2003年11月的區議會選舉，在最後兩周，原本平淡的區選炒起了「踢走保皇黨」口號，開始時攻守雙方都不以為意，但這口號經過數天的炒作，被反對派用來攻擊民建聯，效果像野火燒山一樣，而民建聯一時之間不知所措，只是繼續強調他們務實在地區服務市民的成績，但在「踢走保皇黨」排山倒海的攻擊下，民建聯以政績作為賣點已顯得軟弱無力。「踢走保皇黨」口號險惡之處，是把民建聯與政府施政失誤及經濟不景、民生困頓捆綁在一起，成功將市民的不滿轉移到民建聯和其他建制派身上。
經過2003年的7.1遊行及11.23區議會選舉的挫敗，到了2004年立法會選舉，反對派食髓知味，仍重施故技以「踢走保皇黨」作為口號，民建聯不再迴避反對派的攻擊，採取「反客為主」的策略，主動迎戰「踢走保皇黨」，甚至以此作為反宣傳，直指反對派這口號「霸道」，要將其他不同意見的黨派「趕盡殺絕」，最終只會被他們「癱瘓政府」。在「反客為主」策略下，民建聯取得歷史性的12席，取代民主黨成立法會「第一大黨」。
2008年立法會選舉，民主黨的口號較有吸引力，以至於在一定程度上保住了民主黨反對派的龍頭地位。公民黨口號平淡，在這次選舉當中未能超越民主黨，消除了公民黨「吞併」民主黨的野心。社民連口號鮮明，令激進選民欣賞社民連「夠薑」，社民連因此拿到15萬票，有3/5的當選率，成為不可忽視的一股政治力量。
建制派應檢討過去選戰口號的缺陷
今年公社兩黨搞「五區公投」，公然提出「全民起義、解放香港」的極端口號，這本是建制派政黨採取「反客為主」策略的時候，可抓住機會痛批公社兩黨危言聳聽、走火入魔、包藏禍心、禍害港人、挑戰基本法和「一國兩制」，從而樹立建制派維護「一國兩制」和港人福祉的形象，可惜建制派政黨只是消極杯葛，沒有充分抓住這一機會爭取話語權。
縱觀香港回歸以來歷屆選舉口號，建制派的口號大多四平八穩，難以令人有「搶眼」的感覺。2008年民建聯九龍西口號更「一連四心」——「信心、決心、真心、放心」，令人有堆砌辭藻的感覺。而反對派的口號，則往往對建制派有殺傷力，並且有實質的資訊，令選民覺得該黨參選人是理想選擇。汲取經驗教訓，建制派在今後十年的各種選舉中，不僅應重視選戰口號的設定，而且要重視在選戰口號的交鋒中搶奪話語權。建制派應檢討過去的選戰口號的缺陷，包括：沒有掌握社會脈搏和市民訴求、不敢佔據道德高地、無稜無角流於套話、對某些政治事件噤若寒蟬或言不由衷、缺乏打動人心力量、對反對派沒有殺傷力……等等。建制派應以反映社會脈搏、表達市民訴求、立場堅定旗幟鮮明的政綱「畫龍」，以精煉有力打動人心的選戰口號「點睛」，將市民團結在自己周圍，讓民眾感到建制力量才是社會整體利益、市民根本利益的代表者、守護神，從而由量變到質變，扭轉「六四格局」，爭取雙普選選戰勝利，將香港管治權牢牢掌握在愛國者手中！
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