智能手機衝擊營銷推廣

http://paper.wenweipo.com [2012-11-06] 我要評論

筆克主席謝松發

　根據國際電信聯盟統計顯示，全球已有超過60億智能手機用戶，即人口的87%，其中中國佔10億，印度佔9億，排第三位是美國佔3億。隨著智能手機的普及，對營銷推廣及媒體等帶來重大的衝擊和機遇。

　以往宣傳幾乎單靠廣告，單單電視、報章及戶外廣告已佔近9成宣傳費，後來再加網上媒體。然而，隨著流動通訊的普及，消費者在街上的時間更值得抓住。於是，廣告商紛紛蜂擁而至，競逐流動通訊平台上的曝光率。

QR碼廣泛應用於平面廣告

　在很多大城市，消費者每天上下班也往往花掉二三小時，如首爾及日本就出現能夠以QR碼在地鐵月台及車廂內購物的主意，QR碼現已被廣泛地應用於平面廣告上，務求進一步與有興趣的消費者直接聯繫起來，從而帶來生意：移動設備的SMS及MMS，早已被開發成為廣告渠道，比較聰明的做法是以推送通知的方式去接觸顧客，即自動在電話畫面上彈出，務必使手機用戶看到該內容。

　這做法涉及應用程式的製作，長遠來看是有效而低成本的。然而，必須小心設計及使用以免觸怒用戶，一旦用戶認為是困擾或侵犯私隱，就會引起廣泛投訴，因而大有可能被迫停用，甚至對商家形象造成負面影響。

移動互聯網遊戲漸趨流行

　移動互聯網遊戲是另一個流行的營銷工具，市面上有複雜的多人實時3D遊戲，也有簡單易玩的單人遊戲，各式各樣，很多啤酒及汽水品牌亦已投資擁有多個遊戲，可見此類互動式的接觸將有效地維繫品牌與受眾。

　互動元素為展覽、會議和推廣活動的參觀者增添樂趣，還引起參觀者積極參與、體驗和發掘參展商希望帶出的信息，從而對展覽產生更持久的記憶和深刻的印象。現在很多會議和推廣活動都會利用智能手機的應用程式，作為資訊中心和有用的工具，為展覽、展品或正在進行的賽事提供資訊和情報。　■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。

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