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■ 麥兆棠博士當年最開心是能夠與方逸華合照，而最氣憤的是人家指相中的男士為演員杜平。 作者提供圖片
文：Mark Siu
四月香港戶外廣告界一片哀思，戶外廣告大王麥兆棠博士逝世，享壽八十有五。時光倒流，我們將鏡頭回帶，品說從前……
五六十年代，香港東方之珠的名字還未響亮。七八十年代，霓虹光管由旺角、尖沙咀到銅鑼灣， 將香港的黑夜照得火紅。戶外招牌（那時的稱號），並因經濟起飛，爭相閃耀每個街角，爭妍鬥麗，「光」得不亦樂乎！戶外廣告亦因此而進駐港九新界，為廣告界添色彩，我的好友戶外廣告大王麥兆棠博士，洞悉先機，於那時戶外廣告市場大展拳腳，他亦因而崛起。他在可樂公司做市場營業時，以送樓奇招贊助TVB之「 可樂晚唱」，與當年的「 方逸華」一起頒獎， 享譽於廣告界。他屢創先河，從那時的啟德機場到土瓜灣的主道，打造成一條戶外廣告大道，令廣告人大開眼界。面對政府取締香煙廣告時，他更分別於黃金地段，以不同大小的廣告去經營，物盡其用， 於逆景再創另一番景象。
麥博士一生多姿多采，黃毛小子因戰亂而到港，亂打亂撞當上了華籍英兵，學懂了怎樣克己、有紀律。繼而加入太古可樂汽水廠，從基層的送汽水營業員做起，到一手創辦大型戶外廣告公司的大老闆，肯定是香港獅子山下又一傳奇。套一句德國哲學家黑格爾所講「絕對精神的呈現」，每當我們做文化生意的朋友在香港街角一抬頭，怎可能不跟麥博士那佈滿港九的戶外廣告打過照面？感覺他的意念無處不在。
多年來，用血汗所矗立的千多塊廣告牌，由人手繪畫、光管招牌、電腦畫屏甚至現在正流行的「LED」廣告大屏，麥博士無不一一飛身作為先行者。奇人奇事，麥博士還與我們分享當年人家稱為廣告界鬼才霑叔的軼事，黃霑先生亦曾跟麥先生學了兩招散手，才勇闖廣告江湖。
去年麥博士亦想作育英才，四處奔走，祈望為文化、科普，甚至廣告界別，在各大專院校成立一獎學基金，以鼓勵各學界中極需關懷的一群文化青年、科學少年。然而，人已逝，壯志未酬。
麥博士可能是我們之中，在眾界別撞見過EQ（情商）甚高的人，處事氣定神閒，對人總是笑咪咪﹗吃了苦頭，亦一笑置之。
人生有幾個十年，麥博士在最後一刻仍在努力，為戶外廣告界別在立法會特別會議上辯護，陳述「光害」是否誇大其詞，要求從科學及人性化並重去理解「 環保」的角色，不要因為種種流行思潮，而忽略每個戶外廣告後面的創意及其背後所養活成千上萬的「一家大細」，即GDP吧﹗
他說：可能廣告協會就要他這個老頭子去得罪環保人士罷！更笑道﹕「我恃老賣老，希望為全港戶外廣告界吐一口氣吧﹗人家不要太執著就可以了﹗」麥兆棠博士是典型的香港人，做廣告，又做地產，鬼主意甚多，人家在碼頭樓頂承受不了的重型廣告牌，他「一錘定音」，用大型氣模來做廣告招牌，引入澳洲科技文明。他頑皮地告訴我 ﹕「我做地產的毛利都幾和味。」但不及他弄廣告那麼好玩。
他是在做「創意工業」。從一塊塊小小的招牌開始打出來，沒有政府的「創意辦」支撐，只有政府不同部門的關卡去闖。成就了「大」事，卻隱姓埋名於香港明珠的光芒下。
「今日我們這彈丸之地每日爭拗不停，是否有病﹖」他說：「因太害怕不可知的未來，而忘了現今的建樹！因擁有了而忘記去關懷！」凡此種種，真令人倍覺麥老先生，生前跟我們這群所謂新媒體投資人所講的說話，更具意義。「幾時慘得過打仗﹗」老麥招積地笑說。他總結﹕「我一生都是咬緊牙根去亂撞，由不懂到懂，由跌低到爬起來都是這樣過吧﹗」「而我最希望的，就是不要人家認錯我這個麥兆棠而已。」「哈哈﹗我不是那男歌星的老竇﹗我兩子一女都是企業人。」
Dr.Mak，一路好走！繼續「亂打亂撞」吧！香港戶外廣告界會因你而驕傲，登天堂之路，亦需要好的招牌才成！
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