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■博達浩華 周年慶祝晚宴
隨著香港全球融資地位的上升，財經公關在企業的發展中擔任了越來越重要的角色，尤其對上市公司而言，財經公關已經成為上市公司和投資者之間進行交流、溝通的橋樑。作為財經公關行業的佼佼者，博達浩華國際財經傳訊集團致力為有意上市的企業及上市公司提供優質服務。「我們的角色，就是充當中國市場和歐美市場的一個連接橋樑。做好這條橋樑，就是我們公司未來的最大價值及使命！」博達浩華創辦人兼總裁張力仁如是說。 ■香港文匯報記者 羅縈韻
創立於1997年的博達浩華國際財經傳訊集團，一直致力為財經市場和客戶提供跨地域的上市傳訊、投資者關係、國際路演、企業傳訊、大型活動統籌、危機處理及品牌建立等一站式專業服務。由2009年至2012年期間，公司曾為77家各類型的企業在香港上市提供財經公關及推廣服務，佔四年IPO（首次公開招股）市場的25%，僅2010年就完成28個IPO項目，創下行業內高紀錄，今年亦有望完成25個企業IPO項目，足見公司的雄厚實力。
張力仁認為，「優質服務」是公關公司的成功關鍵。有別於其他同業，博達浩華不僅擁有全球網絡，還趨向國際性多元化發展。公司於2010年12月與歐洲最大之傳訊集團HAVAS組成戰略合作聯盟，雙方各持有公司50%的股份，讓原本就在香港根基深厚的企業迅速融入國際市場。通過這次「聯姻」，一些外國企業被引進內地和香港市場，同時，一些中國企業則通過HAVAS打入歐洲市場，到海外融資和併購重組。
博達浩華成功擔當助推中國企業走向國際的橋樑，以及外國企業進入中國內地和香港的平台。除了眾多世界500強公司、香港商界龍頭外，內地的眾多國企、民營企業也通過該公司成功赴港上市，其中包括中國黃金國際、中集集團、大連港、招金礦業、復星醫藥、恒大地產、廣汽集團、上海醫藥等，前述的上市企業均創下市場融資良好紀錄。但張力仁並不滿足於此：「在國外，專業的財經公關除了在IPO中起到關鍵作用，在企業往後的增發、併購、收購等業務中都不可或缺；在香港，更有相關法律法規明確對操作流程加以細化並監管。」
抓緊自貿區發展商機
在張力仁看來，香港財經公關業邁向國際化已是大勢所趨，要進一步拓展就要做到真正的國際化。「自與HAVAS合作後，我們從其身上學習到在歐洲擴展版圖的做法，除了IPO外，還有併購公關、網絡公關、危機公關、傳媒公關，市場推廣等。」據了解，每當遇到跨國執行方案，由策略制定階段至方案的具體執行，博達浩華的本港員工都與其他多個國家的員工團隊共同商討對策及協同執行，做到真正的國際性合作。
另外，為融入全球市場，張力仁每年亦會參加HAVAS及其他一些國際會議，與世界各地同業討論商機、業務開發、新媒體的運用等議題，從中掌握業內最新發展及策略，令公司業務更上一層樓。
大中華地區方面，博達浩華的拓展步伐從未停歇。公司在與HAVAS集團合併後，在北京、上海、廣州和深圳等地，員工團隊已達到800人。近日，張力仁更抓緊上海自貿區的發展商機，計劃在該區註冊一家新公司，這將成為自貿區內首家入駐的境外大型公關集團。該公司除了傳統的媒體服務等業務外，今後的重點將放在公司的IPO、併購兩大業務上，幫助中國的企業「走出去」。
但張力仁也承認，中國企業要「走出去」實在不容易。「由於歐美經濟衰退，不少實力雄厚的中國國企、民企等都在境外尋找投資機會，但由於政治體制、法律、文化等都和國外不同，中國企業在海外併購、上市困難重重。」他續說，有些外國政府部門、議會、團體、企業等對中國企業的擴張、收購存在疑慮，所以中國企業「走出去」的失敗案例遠高於成功個案，成功率不到30%。
積極協助中國企業走出去
為此，張力仁認為，中國企業要成功「走出去」，便需要學習國際市場的「遊戲規則」，並由有國際經驗的專業人員從中協調溝通，幫助他們打開局面。據他透露，目前正在和內地有關部門洽談，希望明年在自貿試驗區召開中外著名企業家和國際併購專家參與的高峰論壇，讓企業家們了解到海外併購將遇到的潛在問題，少走彎路，學會打開海外市場和提高知名度的技巧，盡快排除障礙，提高併購成功率。
對於明年IPO市場表現，張力仁仍然看好。他指出，市場經歷過2011、2012年這兩年經濟低迷期，資金方面已呈現需求；加上全球金融市場復甦、A股重新啟動，以及三中全會後的利好因素，將刺激IPO市場氣氛。事實上，今年下半年IPO市場已見好轉，他相信明年這趨勢將可持續。為配合市況發展，博達浩華未來將繼續努力，為客戶提供更專業、更多元化的新股宣傳推介及企業市值管理服務；同時積極協助中國企業「走出去」，為它們開拓更多的收購併購機會。
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