檢索: 帳戶 密碼
文匯網首頁 | 檢索 | 加入最愛 | 本報PDF版 | | 簡體 
2014年10月31日 星期五
 您的位置: 文匯首頁 >> 上行者 >> 正文
【打印】 【投稿】 【推薦】 【關閉】

金鷹轉型求變 拓網購迎戰電商


放大圖片

■金鷹商貿正積極籌備O2O業務,未來亦會茪O商場轉型與品牌代理。

消費者網上購物已日趨普及,傳統零售行業面臨不少挑戰,內地百貨企業金鷹商貿集團近年亦積極謀求對策。該集團董事長王琲磳隉A面臨商業模式、消費習慣、市場結構以及競爭對手的改變,集團正積極籌備O2O業務,未來亦會茪O商場轉型與品牌代理。但他強調,集團不想「燒錢」以進軍網上購物生意,下半年希望將業務多元化,包涵多種服務如飲食、娛樂及購物的生活中心,以減低所受影響。

2006年上市的金鷹商貿集團,主營百貨中心營運與商業地產開發,截至去年底已在內地5個省市開設26家連鎖百貨商場。面對網購對傳統百貨行業帶來的衝擊,金鷹開始轉型之路,2013年提出「全生活中心」商業模式,並投資4,000萬元人民幣用於發展線上業務,為應對電商挑戰做足準備。

不過,王琲膘央A該集團的網購業務盈利模式仍在摸索階段,集團對相關投資將保持審慎態度,初期投放不會太多。「等到我們看準她不需要燒錢的時候,就會馬上全力投放,現在還沒有把握。上一個熱點是Internet,我想O2O應該會成為下一個熱點,所以這方面現在要先做好準備工作,將來還是要用業績說話。」

王瓻出,目前集團已推出手機應用程式及微信平台,客戶能透過微信平台作線上支付,令集團能有效節省人手結賬成本。據了解,金鷹商貿以VIP顧客服務提升為中心,積極推進符合集團業務發展特點的O2O業務模式,帶動集團整體業績的提升,該集團透過包括「掌上金鷹」移動應用、微信、微博等移動平台的全管道行銷和商務電子化的逐步實施,建立和發展高效率低成本的營銷渠道,優化VIP顧客購物體驗。

冀實現線上線下結合

儘管網購已成為新趨勢,但王琠l終認為,實體店及網購對消費者將同時存在需求,「消費者不可能只上網購物,完全不去實體店,即使消費者喜歡在網上購買衣服,但說不定也愛在商場裡喝一杯咖啡、看一場電影,這些都是體驗中心的一部分,所以要有多元化體驗。」因此,他認為,線上線下的結合點就可以產生商機,如果O2O的體系可以建立並盈利,對於商業的創新改革將有所助益。

今年4月26日,金鷹南京新街口店的全新B座正式開業,成為集團第一個「全生活中心」。作為集團去年提出的轉型路線,「全生活中心」意為將單一的購物中心轉變為集中購物、酒店、餐飲、娛樂及親子等多元化業態,旨在吸引顧客人流並延長消費時間。

除南京外,常州嘉宏店加入「海洋世界」室內主題公園,完成轉型;上海金鷹5月底開始閉門裝修,亦向「全生活中心」模式轉型,預計將於今年底完成。此前金鷹預計,到2015年年底,改造完成的「全生活中心」將達到15座。

「未來一年,我們將以南京新街口全生活中心作為新的基點,於鹽城、南通、江寧、昆山、丹陽等地區積極籌備新的『全生活中心』門店,將增加共50萬平方米的建築面積。相信隨荍畯怚新一代『全生活中心』的全面展開,將為集團的業績增長帶來新的動力。」王琣p此說。

重視商品獨特性

與此同時,金鷹商貿亦充分認識到商品的獨特性和品牌的業務拓展對發展「全生活中心」的重要性。王瓻出,集團分別與韓國披薩品牌Mr.Pizza以及台灣輕奢華快時尚iROO成立獨家合資公司,並已逐步開店進駐該集團新街口「全生活中心」等各連鎖店,並迅速成為集團各連鎖店匯聚客流和提升業績的特色品牌。今年上半年,集團投資北京年輕潮流飾品集合店POPMART,與其達成獨家長期合作關係,並將迅速進駐各連鎖店。

展望未來,王琲磳隉A集團管理層對中國經濟發展和內地消費增長持審慎樂觀態度。下半年,集團將採取更加積極有效的措施,通過引入獨具特色的商業業態,挖掘和增強成熟老店的銷售業績和盈利能力,從而樹立和鞏固行業領先地位。

「未來數年,我們仍將以自置物業、長期租賃或合併收購等多種方式,在江蘇省、安徽省、陝西省和雲南省進行深入拓展,發展和鞏固該部分區域的領先地位,並積極推進和相關行業領先企業的投資合作與業務協同。」另外,該集團亦會持續關注其他經濟發展潛力較大的省會城市,進一步構建更大範圍的連鎖店網路。「我們相信,憑藉集團雄厚的品牌實力、卓越的執行能力、良好的財務表現和忠實的顧客群體,我們有信心為股東帶來更好的回報。」

相關新聞
創富行 (2014-10-31) (圖)
金鷹轉型求變 拓網購迎戰電商 (2014-10-31) (圖)
行業分析:網購衝擊 傳統百貨謀求轉型 (2014-10-31) (圖)
上行公司:盛諾力拓珠三角零售網絡 (2014-10-31)
真知灼見:玉米價格低位反彈 惟後市仍看淡 (2014-10-31) (圖)
上行者:創富行 (2014-10-24) (圖)
業界觀點:消費者習慣決定未來汽車流通模式 (2014-10-24) (圖)
東風商用車港澳地區總代理 東泰汽車4S店正式開業 (2014-10-24) (圖)
行業報告:汽車金融發展前景廣闊 (2014-10-24)
真知灼見:全球石油供應過剩 油價仍有下跌空間 (2014-10-24) (圖)
上行者:創富行 (2014-10-17) (圖)
行業分析:內地體育用品市場增長空間大 (2014-10-17) (圖)
安踏戰略轉型成功市值增 (2014-10-17) (圖)
早茈機:匹克國際化拓業務版圖 (2014-10-17) (圖)
真知灼見:美棉產量跌刺激反彈 長遠需求仍疲弱 (2014-10-17) (圖)
上行者:創富行 (2014-10-10) (圖)
行業分析:互聯網醫療顛覆傳統健康市場模式 (2014-10-10) (圖)
華夏醫療瞄準內地醫療產業新機遇 (2014-10-10) (圖)
專家觀點:內地開放外資辦醫院 醫改漸迫近核心 (2014-10-10)
真知灼見:美數據刺激銅價反彈 惟長遠需求仍弱 (2014-10-10) (圖)
【打印】 【投稿】 【推薦】 【上一條】 【回頁頂】 【下一條】 【關閉】
上行者

點擊排行榜

更多 

新聞專題

更多