蘋果發佈會另一焦點，是近年愈來愈普及的擴增實境(AR)技術。蘋果今年初推出ARKit工具，協助開發商打造AR遊戲或軟件，如今3部新iPhone終於支援AR功能，蘋果在發佈會上展示多款AR遊戲，希望拓展相關收入。
3年市場規模料3.2萬億
iPhone 8 Plus和X的雙鏡頭均針對AR功能進行調整，每個鏡頭可以個別校準，輔以全新的陀螺儀與加速計，精確地追蹤動作；新機採用的A11 Bionic晶片亦提升遊戲性能，包括專為遊戲特效設計的圖像處理器(GPU)，以及提高低光下對焦的影像處理晶片(ISP)。在發佈會上，蘋果示範了AR對戰遊戲《The Machines》，同時示範以AR觀看球賽時，可以即時顯示球員和賽事資料；將iPhone向着夜空，更能看到星座解說。
雖然Google早於2014年已經推出AR開發工具Tango，不過分析認為，蘋果的ARKit一次過讓數以億計裝置同時支援AR，勢必吸引更多開發商投入市場，令AR軟件如雨後春筍般出現。摩根士丹利最新估計指，未來3年AR相關市場規模達4,040億美元(約3.2萬億港元)，當中2,860億美元(約2.2萬億港元)來自新裝置銷售，其餘則來自軟件銷售，如果蘋果能夠搭上這列「AR快車」，2019年盈利有機會較市場估計增加27%。 ■彭博通訊社