■大嶼山是香港最大的離島，著名景點香港迪士尼樂園、昂坪360、天壇大佛、寶蓮禪寺，以及被譽為「東方威尼斯」的大澳水鄉都坐落於此，已成為海內外遊客休閒旅遊熱門地。資料圖片工銀國際研究部高級分析員 包仁誠
數據顯示，2016年中國在綫休閑旅遊市場規模擴大至人民幣1,110億元，同比增加50.9%，在綫旅遊滲透率由2015年的20.1%上升至2016年的25.7%。在綫休閑旅遊市場較在綫旅遊行業整體更加分散。我們認為，全球性業務擴張、產品升級和行業整合將推動行業持續高速增長。
出境旅遊成首選休閑旅遊品種
全球性業務擴張能够契合可支配收入增長帶動的對出境休閑旅遊需求日益增長的趨勢。以商品交易總額計算，出境旅遊是中國旅遊人士首選的休閑旅遊品種。其中一個業務發展熱點是獲取為中國休閑旅遊人士提供出境旅遊目的地旅遊信息和服務的渠道。主要在綫旅遊代理機構已在中國遊客到訪的熱門目的地設立或投資/收購當地旅遊服務公司。
綜合和個性化旅遊產品更受歡迎。產品升級可以優化用戶體驗及提升品牌形象。因此，除了提供多元化和在地化綫下旅遊產品外，在綫旅遊代理機構亦已開始為旅客提供增值套票優惠，包括酒店優惠券、旅遊保險及其他產品。增值服務在最近幾個季度已成為主要在綫旅遊代理機構的主要收入來源。
行業龍頭正在擴張業務版圖。數據顯示，六大在綫旅遊服務集團 - 携程網、阿里巴巴、錦江股份、海航投資、萬達和美團點評的市場份額由2015年的55.8%上升至2016年的62.0%。這些集團企業借助產品和渠道覆蓋的優勢並在科技助力下能够較獨立旅遊服務商更容易接觸和留存客戶。我們預期這些集團企業將於未來三至五年將繼續帶領行業整合，並引領行業持續高速增長。
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