劉雯×鄂爾多斯聯名款「雙11」前夕，一批曾經淡出人們視線的老牌子國貨，在借助時尚界聯名款後逆襲走紅，類似超模劉雯夥拍鄂爾多斯推聯名款，把「中老年」的毛衣穿出了奢侈品感覺，又比如波司登與LV設計師聯推新款，亦是一改「老古董樣式」羽絨服形象，變得高級感十足。這些國貨顯然在復興之路越走越寬，就連曾經拋棄老國貨的年輕人，也開始紛紛預訂搶購國貨聯名款。 ■ 文：香港文匯報記者 孔雯瓊 上海報道 / 圖：網上圖片
瀏覽鄂爾多斯在淘寶的官方旗艦店上，曾經以爸媽輩模特代言的形象照片幾乎不見，反倒是醒目位置是LIUWEN × ERDOS劉雯聯名款系列。原來這是鄂爾多斯走的時尚年輕化路線，和超模合作來擺脫以往的中老年品牌定位。
從銷售情況來看，聯名款果然大受歡迎，女裝羊絨衫月銷量前三位置，都被年輕化的劉雯聯名款壟斷。不少購買者評論，正是衝着劉雯來買的，儘管聯名款衣服價格都要在3,000元（人民幣，下同）至4,000元，比鄂爾多斯的傳統款要貴出近一倍，但款式真的十分好看，絲毫不比香奈兒、古馳等樣式遜色。
「老乾媽」登上紐約時裝周
無獨有偶，成立於1976年，已經做了42年羽絨服的波司登，今年也開始和國際一線品牌的設計師推聯名款，包括LV前設計師Antonin Tron、Ralph Lauren前設計總監Tim Coppens、山本耀司名徒Ennio Capasa，消息一傳出，很多年輕人都開始關注波司登，並開始在波司登官方微博留言詢問何時可以開售。
此前的波司登，在不少消費者眼裡曾是式樣老化的代名詞，尤其是當優衣庫、Only等快消時尚品牌大舉進入國內羽絨服市場，波司登受到衝擊，銷量一度低迷。不過很快，這個中國品牌開始頻頻接觸國際時尚界，今年進入紐約時裝周，還大膽地啟用維密御用超模的Alessandra Ambrosio（AA）走秀，惹得年輕的消費者驚呼，「沒想到我最愛的超模，竟然和我媽媽最愛的羽絨服聯繫到一起。」
此外，其他更多的國貨都在年輕化路線上走出「清奇」路線。「老乾媽」在紐約時裝周進行的國潮行動，聯合全球知名潮流買手店推出「老乾媽衛衣」，雖然是簡單粗暴的將「老乾媽」頭像印在衣服正面，但一經國外模特穿上之後，的確有股濃郁的潮流感。還有太平鳥也不甘落後，聯合DISNEY 、ETUDES推聯名單品，還找來黃子韜、「假笑男孩」Gavin做品牌宣傳。
業內預計，接下來會有更多的傳統國貨品牌出走原有舒適圈，通過創新和合作，愈發積極地去和時尚潮流進行碰撞，一股新國貨風也因此走紅。