■上海世紀出版集團副總裁彭衛國 攝影：章蘿蘭香港書展珠玉在前，對誕生於2004年、「年輕」了15歲的上海書展而言，無疑是極具參考價值的模範樣本，可惜兩地情況各異，經驗無法照搬。如今，「後起之秀」獨闢蹊徑，亦探索出國際大都市書展的另一種可能。
上海書展主要策劃者之一、上海世紀出版集團副總裁彭衛國曾在1999年、2017年兩赴香港書展，現場之井然有序、閱讀活動之精彩紛呈，令他深受觸動。他坦言，即便是現在，香港書展超過100萬人次的入場人數，上海亦只能望其項背，後者年均入場人次約為30萬。「不過，這並不是上海市民缺乏閱讀熱情，實在是為場地所限，」彭衛國在接受香港文匯報採訪時解釋，香港書展舉辦地香港會展中心，是現代化標準會展場館，用於書展的面積多達4萬平方米；反觀上海書展主場館上海展覽中心，卻因建成時間較早，並不符合當下國際會展通行標準，非但面積小、利用率還低，「去除迴廊、樓梯等設施，實際用於書展的面積，僅剩1萬多平方米，較香港書展小了一倍有餘。」出於安全考慮，上海書展主場館的瞬間人流峰值不能超過3萬人，故此上海書展售票，不是出自商業目的，純粹是為了控制人流量使然。
由於市中心難覓更合意的主場館，自2016年起，上海書展開始尋求「外援」，於全市範圍內的圖書館、書店等地，廣鋪分會場。去年分會場數量已從最初的40家，躍升至100家。上海市民甚至可在「家門口」就近逛展，不但購書享受主會場同等優惠、部分閱讀主題活動亦逐漸移師分會場舉辦。在主場館面積受限的不利條件下，令書展得以覆蓋到更多人群。
彭衛國對香港書展的國際化程度讚許有加，展會上國際出版商雲集，上海書展還無法匹敵。但近兩年，上海在國際化層面，卻也別具風格。國際文學周即是上海書展的「金字招牌」，迄今已成功邀得法國作家勒克萊齊奧、英國作家奈保爾、中國作家莫言、白俄羅斯作家阿列克謝耶維奇等4位諾獎獲得者出席。
前後兩次赴香港書展，彭衛國感覺，相隔18年，香港書展上文創產品多出不少。近年來文創衍生品始終是出版界熱門話題，但上海書展上的文創產品數量，幾乎可以忽略不計。除了主場館面積本身即捉襟見肘，此間書展主辦方仍將主要焦點落於書籍本身，每年均在書種選擇上動足腦筋。在彭衛國看來，如何引導閱讀，將好書推薦給讀者，同樣是書展的重要使命之一，這對主辦方自身的選書眼光，也提出了更高要求。例如，上海書展社科精品館通過參考排行榜、學術評論等各類大數據，遴選出5,000至10,000種社科書籍作集中展示。去年書展又進一步設置國學館，主推優秀傳統文化經典讀物，「國學七堂課」等重磅活動，均由業界大腕牽頭策劃。
「香港書展已有近30年歷史，我們上海整整晚了15年，」彭衛國說，滬港兩地出版界雖不時就書展話題探討，但並未形成機制，希望未來可進一步加強溝通，「以前我們主要向香港學習，隨着上海書展逐步邁向成熟，相信兩地業界交流的話題也會越來越多。」
文：香港文匯報記者 章蘿蘭 上海報道
