傳統旅行社面對網上旅遊平台的激烈競爭，紛紛推出「星級旅行團」，由明星、旅遊達人或食評家帶團，和團友一起共度旅程，該些星級旅行團較一般旅行團的價錢較為昂貴，但因為明星效應，往往迅速爆滿。
名人帶路嘆米芝蓮
不少明星、旅遊達人或食評家均會與旅行社合作，推出星級旅行團，例如知名電台節目主持人森美去年就與東瀛遊合作，成為星級導遊帶團到日本，每位團費1.9萬元起。另外，旅遊節目主持人周奕瑋也與永安旅遊合作，為北海道旅行團做導遊，每位團費約1.3萬元。此外，名模兼旅遊達人楊崢則為康泰旅行社擔任行程設計兼隨團顧問，設計日本旅行團行程，團費約3.4萬元起。
除明星效應，旅行團通常會安排到米芝蓮星級餐廳、乘搭觀光直升機等行程，星級旅行團雖然收費較貴，但往往開團迅速爆滿，最大賣點是有明星與團友一起旅遊和分享旅遊的心得。
探索冷門觀光國度
此外，除日、韓、台等熱門旅遊地點，近年亦興起到冷門景點觀光，例如是非洲島國馬達加斯加，看茂盛森林珍稀野生動物；位於挪威和冰島之間的隱蔽小島法羅群島，又或者是半封閉國家朝鮮。