文公子
市場營銷，勝者為王。致勝的標準，不是攻勢能贏多少市場策劃獎，而是現金獎──客戶的收銀機響起，才是最振奮人心的勝利歡呼。
市場營銷中，有一個頗冷門的名詞，名為Occasion Marketing，沒特別好的翻譯，文公子暫名之為「時節營銷」，指透過一些熱門的慶節或活動做市場推廣。例如每四年一屆的奧運會和世界盃，就是做推廣的好時機；而這兩項世界級的盛事，又恰巧每兩年梅花間竹地舉辦，大家不會正面競爭推廣資源，於是主辦單位、贊助商、廣告商、廣告公司、媒體以至消費者，都能皆大歡喜。
國際級盛事，不能經常舉行，一來所需人力物力甚鉅；二來推廣的資源分配會失衡；三來經濟學有所謂「邊際效用漸減定律」，消費者面對眾多盛事，會因為刺激度的漸減，而變得失去消費動力。
盛事以外，本地節日就成為很好的推廣時機，一來不同節日可以針對不同的客戶群；二來總有一個日期在附近，可考慮的點子也非常多元化；三來基本上商機能無中生有。
最傳統的購物節日，不離農曆新年、聖誕節、情人節......等。然而，傳統智慧有云「一節淡三墟」，在一連串節日大型促銷活動後，消費者的購買力往往趨於「彈盡糧絕」，在大時大節間的「閒月」，業績通常不進則退，如何刺激市場需求「交數」，就是市場營銷的挑戰了。因此，一些相對「不起眼」的節日，就成為了促銷的藉口，例如每年二月十四日是情侶完全不容有失的「情人節」，而日本人卻將「收禮」引申至「回禮」，創造出三月十四日的「白色情人節」。母親節、父親節，甚至秘書節，都是商家鼓勵送禮的非正式時節，但在年復年力推宣傳下，為人子女或老闆者，亦不好意思不盡點心意。
節日亦能自創，最常見的是購物節、文化節等；而內地近年就有不少「新興節日」。剛過去的三月八日是婦女節，但內地營銷高手卻包裝之為「女神節」，變成觀音兵們向女神示好，或者鼓勵一眾女性消費者盡情購物的好時機。而最「無中生有」的節日，可算是十一月十一日「四條一」的「光棍節」，能在過了國慶，未到聖誕的傳統消費淡季，屢創銷售奇跡。其橋之好，令人拜服。
