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紀碩鳴 資深傳媒人 百家戰略智庫理事
在金融危機下，依然有投資者增加投入拓展市場，這些跨國公司投資者勇於進取的絕不是西方歐美市場，而是同樣遭遇經濟下滑的中國。這是因為，相對全球衰退，中國依然是綠洲。中國各級政府要善待留下來的外資企業，吸引他們的新投資。中國市場會是跨國企業的機遇，中國也完全有可能與這些外資企業共同創下新奇蹟。
由於出口大幅下滑，世界銀行近日把2009年中國經濟增長的預測從7.5%下調到6.5%，但世行稱中國經濟基本面仍然強勁。即使對中國的經濟增長預測大大低於預期，卻仍然是全世界的亮點。早前，國際貨幣基金組織預計2009年1月份，全球經濟增長率將下降到0.5%，最近又將該數據調低至-0.6%，降至第二次世界大戰以來的最低水平。
一些跨國公司期望在中國政府大力催谷內需下分一杯羹，以擴大各自在全球的業績，這反過來加大了中國市場的投資，相對穩定了中國的投資市場，對解決就業，刺激內需都有正面作用。如果將這些因素都考慮進去，相信世界銀行的中國經濟增長預測可能要改寫。
跨國公司投資依舊首選中國
全球性的金融海嘯引發經濟衰退，各國預計今年GDP普遍嚴重下滑，雖然不少經濟學家並不看好中國提出的「保八」目標。但即使如此，相對金融海嘯引發全球性經濟衰退被「水淹」，中國的經濟成長率仍會是全球的亮點，是海嘯中露出海面的綠洲。因此，在全球市場萎縮，銷售額大減的情況下，中國市場的亮點吸引了跨國公司爭相投入，他們相信中國市場的銷售業績將帶動這些企業的全球業績增長，成為企業應對危機的避風港。
3月7日，全球最大的玩具製造商美泰集團旗下知名玩具品牌「芭比娃娃」（Barbie），在淮海路開出全球首家旗艦店，1600多種「芭比」產品首次匯聚在一起，標誌著美泰集團正式涉足零售業。主持揭牌的芭比品牌總經理迪克森指出，雖然全球金融海嘯，但中國大陸的消費市場仍具龐大潛力。希望今後能與中國本土玩具品牌合作，把芭比打造成適合大陸民眾各年齡層的玩具。
據悉，有跨國消費品企業，過去的一年中，其產品全球銷售額增長中，中國市場佔了26%，該企業將2009年中國市場的增長在該企業全球增長的份額調整到60%。最近，可口可樂公司宣佈，未來3年將在中國投入20億美元，這一數字超過了該公司自1979年重返中國市場後迄今為止投資的總額。在金融危機破壞經濟的前景尚不明朗之際，可口可樂願意在中國作如此戰略投入，足見中國不僅是該公司的重要銷售市場，還是企業發展其他市場的重要研發和生產樞紐。
中國成為國際市場重要樞紐
上海美國商會不久前聯手博斯公司(Booz & Company)對中國製造業競爭力展開研究，並發表了2008—2009的研究報告。對108家外商投資製造企業進行了調查研究，調研在去年底展開，適逢全球進入經濟衰退，企業在中國進入困難期。但調查顯示，這些企業將中國視為其未來必不可少的重要市場和製造基地的信心反而在增強，與上一年的研究相比，有更多的企業表示正在計劃擴大在華製造規模，因成本上升影響競爭力，計劃遷往其他低成本國家的企業數量有所下降。去年，約17%的企業有在未來5年內退出中國移址海外或擴大海外生產的既定計劃，今年有這樣計劃的企業已經降至10%。
一項研究發現，越來越多跨國製造企業開始重視企業在中國的「雙重角色」，即同時把中國作為龐大的銷售市場以及出口產品到世界其他市場的樞紐。受訪的外資企業中，有57%表示，同時視銷售市場和成本節省為在中國製造的主要動機，這樣的戰略變化在金融危機下比去年上升10%。隨著中國本土市場的發展，更多的跨國企業了解到在中國擴大銷售，不僅可以提高銷售額，還可讓企業透過中國的龐大市場獲得更好的規模效應，跨國企業在中國「內銷＋出口」的雙重角色將會是跨國製造企業持續發展的趨勢。研究顯示，採用了此類實踐的跨國企業的毛利率平均高出4%。
整合中國業務以規避出口萎縮，成為投資中國的外資企業的較好選擇。跨國企業如果充分利用把中國視為銷售市場和具備競爭力的出口中心這樣的「雙重角色」，成為全球整合企業（Global Integrators），它們比其他僅僅視中國為低成本生產基地的企業更有可能從中國市場得益。即使承受不了沿海地區的高成本，這類跨國公司也採用在中國區域轉移而不會撤出中國。
危機中要應變，投資中國的跨國公司正在作新的戰略佈局。中國各級政府要善待留下來的外資企業，吸引他們的新投資。中國市場會是跨國企業的機遇，中國也完全有可能與這些外資企業共同創下新奇蹟。
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