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楊孫西
香港產品和服務素以優質和創新，以及物超所值而聞名於世，香港企業在成本控制、供應鏈管理和營銷推廣等方面更已形成獨特的優勢。另一方面，中國市場的崛起和加速開放，亦為「香港品牌」開啟了廣闊的發展腹地。希望特區政府與工商各界聯手，加大與內地產業交流合作的力度，以期把握機遇，求得共同發展。
日前，我國商務部聯合4家商會，在美國有線電視新聞網投放一則30秒鐘的廣告，標誌着中國政府邁出了推廣「國家品牌」的第一步。這實際上是運用軟實力推廣「國家品牌」，使「中國製造」不再廉價，亦將是中國經濟轉型和富民強國的必由之路。
以香港經濟發展為例，本土品牌一直伴隨着香港成長。作為國際化經濟城市，香港包容着世界各地不同的地域文化，又是世界精品薈萃的地方。由於香港沒有徵收銷售稅，吸引了大量遊客特別是內地遊客到香港購買本土以及國際品牌的貨物，為各個檔次的「品牌」造就了龐大的商機。特別是自二零零三年內地和香港、澳門簽署《關於建立更緊密經貿關係的安排》以來，逐步減少了內地與港澳在經貿交流中的體制性障礙，加速了港澳經濟的復甦和發展，兩地貿易投資便利化不斷得到豐富。CEPA的實施，更提供了擴大和建立「香港品牌」的契機，有利於推動香港與內地產業朝着高增值方向發展。
香港品牌發展充滿生機
據專家研究發現，國家品牌對一個企業或產品「品牌」的貢獻率達到了29.8%，可謂至關重要。中國企業應加快自身產品質量的提高、品牌的建設，從而開拓更多的海外和內銷市場。令人遺憾的是，香港上百年來特殊的地理位置、社會和政治地位，一直強化着香港社會以最小的投入盡快獲得最大收益的商業動機，以近期利益為代價，使得香港製造業在半個世紀裡，喪失了在國際市場上建立起更多世界品牌的機會。隨着全球經濟一體化和知識經濟的興起，催谷了「品牌時代」的來臨。打造和維護好「香港品牌」在內地及國際上的銷路，對香港製造業和服務業的意義都很重大。
眾所周知，香港過往有不少百年老店，亦深受港人和海外華人社會歡迎。隨着中國內地全面對外開放，歐美日本各種品牌打入內地市場，加上港商在開發方面的功夫做得不夠，香港產品在內地市場的銷量及市場佔有率已大不如從前。因此，香港品牌的發展亟須由現時個別企業自發、單打獨鬥的階段，邁向一個有效整合和協調發展的新階段。從CEPA的現有條款來看，無疑將使香港產品在內地市場比其他國家和地區、甚至比內地企業製造的同類產品更具優勢。
爭取內地巨大消費市場
因此，香港企業應充分利用CEPA提供的機會，緊緊把握爭取內地巨大消費市場的商機，積極擴大和建立自身的品牌，大力推銷香港產品，盡快地使香港品牌在內地市場成為消費者的首選。近年來，香港企業家的思想觀念確實產生了明顯的轉變，「品牌」意識開始在業界潛移默化，並且被越來越多的廠商轉化為營商策略，「建品牌、創名牌」已成為企業維持競爭力不可或缺的策略。特區政府似應以更大的決心，通過設立專項基金，強化品牌局的功能，以及整合相關的配套服務等措施，為本地企業創立品牌提供更實質、更有效的支援。
事實上，「香港品牌」已不僅是一件產品，更包含了香港文化及生活方式。社會大眾對「香港製造」的品牌代表時尚生活及品質保證有信心。因此，宣傳「香港品牌」具重要性，廠商應多花資源在推廣本港品牌上，增加在國內和國際上的知名度，令社會大眾更認識本港品牌。最近幾年，貿發局以「香港時尚」為主題，已在內地多個省市推廣香港品牌產品。那些稟承了「香港製造」一貫優良的傳統，特別是在設計方面更是發揚了中西結合特點的香港優質品牌，引起海內外的採購商、經銷商和消費者的關注，尤其是內地的消費者普遍認為香港品牌產品質量佳、設計好且價格合理，在內地市場具有一定優勢。
七個支點打造世界品牌
目前，在國際政經環境日益動盪的形勢下，中國要加快發展的需要也更為迫切。據報道，中國的外匯儲備已超過1.52萬億美元；進出口總額2.17萬億美元，從世界貿易國排名第六位晉升到第三位。可以說，加強香港與內地企業的交流合作，共同擴建「品牌」，此其時矣！據專家分析，要打造世界品牌，需要抓住品牌的七個支點：品牌的第一個支點是核心技術；第二個支點是產品特色；第三個支點是獨特創意；第四個支點是優勢產業；第五個支點是優勢環節；第六個支點是服務；第七個支點是文化含量和文化消費價值。中國文化源遠流長，孔府酒裡加入了孔府家酒和孔府宴酒的概念就是一個成功融入文化含量的案例。專家指出，中國企業須抓住這七大支點，才能打造出更多世界品牌。
毋庸諱言，香港是一個國際商業城市，百業興旺，人才匯聚和資訊發達。香港產品和服務素以優質和創新，以及物超所值而聞名於世，香港企業在成本控制、供應鏈管理和營銷推廣等方面更已形成獨特的優勢，為自創「香港品牌」奠定了良好的基礎。另一方面，中國市場的崛起和加速開放，特別是CEPA的深入實施，亦為「香港品牌」開啟了廣闊的發展腹地，提供一展拳腳的大舞台。藉此，希望特區政府與工商各界聯手，加大與內地產業交流合作的力度，以期把握機遇，求得共同發展。
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