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文化觀察: 名人圖書用什麼贏得讀者?


http://paper.wenweipo.com   [2011-01-08]     我要評論
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 ■「幸福」二字成為年終歲末人們熱議的人生話題。 網上圖片

文:杜 浩

 2010年的讀書出版界,浮華中有醇厚,喧囂中有沉潛,浮躁中有堅守,但在這諸多閱讀感受之中,名人圖書的出版頻頻吸引著大眾讀者的閱讀視線。

 前些時日,王剛出版《我本頑癡——王剛自傳》,儘管《我本頑癡》作為王剛60年來的唯一自傳,得到了眾多文化演藝界大腕眾星捧月般的推崇,但像一些出版人士所說:「王剛的書銷售在兩三萬冊左右,如今其他名人書也就是大致這個銷量,很難有所突破。」

 名人圖書受到市場讀者的冷遇,一些圖書出版文化媒體評論,曾經動輒銷售百萬、風光無限的名人書,而今為何會淪落成明日黃花呢?

 2010年,曾承諾《痛並快樂著》出版十年後再出書的白岩松果不食言,《幸福了嗎?》一經推出,便引發讀者熱捧,在短時間內創下了50萬冊的銷售紀錄,連續三個月穩居全國書業權威數據排行榜榜首。新年來臨之際他還推出了《幸福了嗎?》「賀歲版」。相比十年前還相對青澀的《痛並快樂著》,白岩松試圖在新書中以自己十年來的人生感悟,解讀這個看似簡單,卻事關人人的重大命題——幸福,以致「幸福」二字成為年終歲末人們熱議的人生話題。

 應該說,名人出書或者出版名人圖書,是當今圖書界、讀書界的閱讀時尚、流行風潮,但在一段時間以來,相當數量的名人圖書中,給我們讀者的閱讀印象卻是,名人圖書存在很多問題。有的名人圖書思想品位不高,靠曝光隱私的「潛規則」吸引眼球。有的名人出的書,雖以自傳為主,但菜譜、美容、遊記、寫真、圖片等五花八門的內容佔了大頭,「注水」嚴重。有的名人書內容則無異於流水賬,把每天的吃喝拉撒匯報一遍,有什麼成書的必要?有名人為了出書找人代為操刀。過去10年心血熬成一本書,現在動動鍵盤,張張嘴巴,拉個寫作班底,就可在一年之內出多本。對名人圖書,我們看到更多的是信息的擺放和堆砌,而無從獲得閱讀,更不要談什麼領略文學之美了。甚至,有的名人出版的圖書,被網友列入評選的「最差圖書」榜單中,拒絕閱讀。可見,一些名人儘管喜歡扎堆出書,但一些名人出版的圖書,在圖書文化品質、精神含量、思想格調、審美趣味、藝術特色等方面,卻存在著較大的差異,氾濫的、粗製濫造的名人圖書,正在敗壞著名人圖書的價值和聲譽,這已經被大眾讀者所厭煩。

 目前,我們所看到的幾本已經上市的名人的圖書,應該說,扭轉了以往名人圖書以「隱私曝光」炒作,空洞無物,缺乏思想品位的閱讀趣味和傾向。今天,讀者獲取名人信息手段越發豐富,名人僅僅靠自己的那些事兒已不能調動起讀者的多大興趣。讀者們更喜歡關注名人對這個時代背景下共同經歷的一些人、一些事的自己獨特的感悟,從中汲取營養,獲得教益。《幸福了嗎?》因為探討了「幸福」這些生活問題、人生問題,抓住了讀者的這種心理,引發共鳴,獲得口碑銷量雙贏。

 這就涉及到名人圖書的文化品質,或者說怎樣的名人圖書,才是優秀的名人圖書這些閱讀問題。名人的圖書中,名人應該寫些什麼?大眾讀者希望從名人的圖書中閱讀什麼,獲得哪些靈魂的收益?我們每一個讀者,大都有閱讀名人圖書的經驗,我們閱讀的這個名人,可能是米開朗琪羅,也可能是貝多芬,可能是毛澤東,也可能是卡耐基……等等,我們會發現我們自己受了這些名人圖書的影響,我們想像著這些名人的偉大非凡,他們活在我們的思想中,我們眼前也許還能出現他們的身影並隨此喚起了寬宏、神聖、崇高的感情,這些感情迸放出生活的熱情,釋放出我們的能量,使我們決心在某些方面像這些名人一樣,按照我們所設想的名人的觀點去判斷是非,決定其他一切重要的事情……

 可見,最優秀的名人圖書,讀者喜歡和希望閱讀的名人圖書,應該是,書中的這些名人是我們的知音、我們的朋友,也是我們的老師和榜樣,他的人格、心靈和靈魂,會毫無保留地、真實地坦呈在大眾讀者面前,讀者看到的是名人的真實的自我,獨特的人格,生命的本色,他們會感興趣於名人的生活情調,津津樂道他們的幾件軼聞趣事,會受到名人的審美或藝術的修養的熏陶,會為他們的思想和行為的力量所感染,會因為名人的人性質量而受到心靈高度和精神境界的提升……應該說,這就是優秀的名人圖書所應具備的書品、書格,而中外閱讀史上的那些名人圖書的經典,早已給予了這樣的閱讀證實。

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