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筆克主席 謝松發
隨著中國經濟崛起，過去10多年，不論是國有或民營的中資企業都紛紛來港上市。上市活動的急升，讓越來越多的企業亦了解到公司品牌形象對其於資本市場的表現影響重大，企業對能協助其於投資界建立形象及投資者關係的專業服務公司的需求亦同樣與日俱增，而財經公關的發展空間自然亦大大增加。
然而，目前仍有很多企業對財經公關以及投資者關係的工作仍然不大了解，以為只是一年兩次業績、發放些新聞稿就成了。其實概括而言財經公關的價值是為擬上市或已上市企業建立及維持其在投資者心目中的企業形象和價值定位，從而訂立公關策略及執行一系列的推廣活動。
有關活動包括企業定位、形象設計、實力展示、業務推介及業績報告等，讓投資者能夠了解企業的實際運作， 包括業務的過去及潛在發展，歸納為清淅具體的投資亮點，從而建立及增強投資者對企業的信心，引發他們的投資意慾。
事實上，企業需在上市前已作好企業定位，並透過連串的活動向投資者以及大眾進行推廣，有助企業在上市後與投資者及媒體建立良好的互動關係。對於一家企業而言，上市只是他們進入資本市場的第一步，上市後向投資者及媒體展示公司的實力及未來增長潛力，有助公司未來進行集資活動，把公司業務做強做大。
同時，媒體關係及投資者關係最著重的一環是延續性，如何與投資者及媒體進行持續的良性互動，這才是重點。因此企業不但在上市前需要財經公關作為上市公司與投資者溝通的管道，而上市後如何透過財經公關以維持投資者及媒體關係，令公司獲得更多的關注和更好的估值亦非常重要。
有見及此， 為滿足客戶不同的需求， 在五年前已充分利用集團資源， 開拓品牌激活策略顧問服務； 於兩年前更開展財經公關及投資者路演服務，提供全方位及更全面的企業及品牌策略顧問一站式服務， 冀與集團的展覽及項目市場推廣、會議及展覽管理等業務產生協同效應， 並發揮專門的技能， 滿足客戶的具有挑戰性的目標。 ■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。
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