線上教育增長潛力看好

比富達證券（香港）有限公司市場策略研究部 高級經理 何天仲

隨着互聯網迅速普及，近年內地線上教育開始被大眾所接受，發展迅速。內地政府及國家領導人也非常重視互聯網教育的發展，不斷出台支持措施。由於線上教育能夠以較低的成本提供較高質量的教學內容，可以改善內地教育不平衡等等問題。目前內地線上教育尚處於起步階段，盈利模式仍在探索，但資本市場非常看好其發展前景，包括BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）在內的互聯網巨頭亦早已投入布局，值得留意。

差異化發展 盈利能力待提升

根據艾瑞諮詢提供的數據，2013年內地線上教育規模為839.7億元（人民幣，下同），使用過在線教育的網民人數不足30%，滲透率仍非常低。根據預測，2015年內地線上教育市場規模將會達到1,200億元左右，未來五年有望保持20%左右的增長速度。據搜狐發佈的數據，2014年內地線上教育領域合計投融資金額超過44億元，其中早教、K12（從幼兒園到12年級）、語言類和職業類教育是線上教育需求最大的幾個領域。

內地近年已放開「單獨二孩」政策，未來全面放開二孩政策機會大，出生率有望持續升高。而眾多80及90後開始為人父母，他們更容易接受在線教育，線上早教市場潛力巨大。另外，據中國統計局的數據，當前內地K12在校學生人數約為1.59億人（不含特殊教育學校），用戶群體非常龐大。當前已有部分學校及學生開始嘗試線上輔助教程，需求增長空間大。

職業教育市場規模逾130億

語言和職業線上教育是當前競爭最激烈，同時也是盈利模式最為成熟的領域。以英語學習為例，目前線上學習的網站很多，但多數規模不大，而新東方、華爾街英語等老牌培訓機構正在積極發展線上教育，競爭力強，有望取得發展先機。此外，職業教育也由最開始的IT培訓，逐步向更多領域擴展，據搜狐的預測，2018年內地在線職業教育市場規模將超過130億元。

目前線上教育整體上仍處於起步階段，競爭激烈，行業龍頭有待出現。短期來看，市場推廣和培養用戶使用習慣等前期投入對資金消耗較大，短期內難以實現可觀盈利。長遠來看，線上教育可以打破時間和空間的限制，加上內地互聯網及移動終端已高度普及，市場需求或可逐步激發出來，推動行業快速發展。■題為編者所擬。本版文章，為作者之個人意見，不代表本報立場。