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連盈慧
今年電視上出現過的月餅廣告，雖然沒有什麼新意，但傳統得來，比較正常多了。温馨的節日，本來就無須弄什麼花樣，直接正面傳達訊息，賣餅讚餅香就夠了，廣告直話直說，不用轉彎抹角，也有它的好處。上世紀的廣告老套，可是收效不俗，至少做到街知巷聞，一句廣告宣傳句子，小朋友當歌仔般唱，大朋友談話不時引作口頭禪，這樣的廣告才算成功，某成藥那句：「××公，止痛唔使五分鐘！」另外某牌子暖水壺海報「一味靠滾」四個字，至今很多人提起都仍豎起大拇指。類似這樣深入民心的廣告句子，今日二十一世紀便未見過。
某年有個月餅廣告，創意是有了，卻奇特得有點驚人，看了就是笑不出來。大家知道，中秋佳節，是親友間禮尚往來或是職場公關攏絡客戶／或是公司下屬跟上司表達謝意的日子，雖然公司業績滿意，反過來給僱員送禮的良心僱主也不少。餅家強調自己出品的月餅得人歡心，是廣告主要前提，問題出在廣告送禮的「主角」不是人，而是狗，狗是可愛的，沒有歧視牠，但是狗擬人化以後，將狗比人，送禮的人，一旦敏感就難堪。難堪之餘，送禮會不會選擇那牌子的月餅，就很有疑問。
同樣是餅食廣告，更早幾年，有個罐裝曲奇品牌廣告，主角小男生吃到好曲奇，自己開罐吃過之後，收藏到暗角，理由是「咁好食，收埋唔畀婆婆吃！」廣告創作人要不是熟知一般九十後的心態，或者沒有九十後的心態，也不可能有這樣的靈感，如果這廣告真的得到同輩的小朋友和他們家長的共鳴，銷路從此大好，這就無話可說，可是照常理，吃到好東西，多買幾罐給人分享，收效肯定更大。
不過上述兩則廣告，過得餅店主人大關也是異數，也許廣告未必由廣告人設計，說不定出自老闆原意，很多大老闆生意做得成功，無不相信自己是天才嘛。
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