李錦文
林鄭月娥在電子傳媒舉辦的選舉論壇上指，「民望可上可落」。筆者認為，林太已經十分克制及客氣，還應該補充說「民調有真有假」。坊間有很多民調，筆者認為，其中有很多是假民調，大致可以分為三類：老闆民調、造馬民調、定向民調。
民調是一項複雜的系統工程，需要兼顧的因素很多，接觸的族群也很廣，並不只是一些抽象的數字或圖表。令人遺憾的是，本港的一些機構卻把民調作為一盤生意或者打擊政敵的工具，這是褻瀆了「學術」二字，目的是披着學術的外衣操縱選舉、誤導輿論、蒙蔽公眾。
如今，多家傳媒機構為了增加報道題材，提升輿論影響力，頻繁委託部分大學機構開展民調。因此，港大、中大、嶺南大學部分研究機構門庭若市。筆者認為，作為買賣，就存在供與需，供應商與需求方必須實現「買賣對路」，否則就會成為一錘子買賣。
有民調界老友話，民調機構為維護業務來往，需要討好老闆。為此，通常首先需要分析傳媒的取態，根據傳媒的興趣，投其所好，炮製其中意的民調結果。
在此，需要澄清的是「香港大學民意研究計劃」並不是香港大學的一個法定機構。
理論上，鍾庭耀與港大只是業務的合約關係。但是，鍾氏扯着港大的旗幟，開展了很多「造馬民調」。為得出既定的目標結果，鍾氏民調分為三步走：第一步，根據歷次調查記錄，把用戶取態進行數據分析，面向特定的「黃絲群」，可以得出他認為理想的結果。如果發生意外，旋即啟動第二步，根據需要分多個組別採集數據，得出多個結論，向傳媒公佈最符合其意願的一組。即便前兩步未能如願，鍾氏可以在第三步大膽修改結果，達至老闆的目標。與其它恒常社會事務類民調項目不同，在選舉民調中，鍾氏無須考慮連貫性，可以對數據盡興大刀闊斧地修改。
在電子傳媒聯合舉辦選舉論壇的同時，本地一家電子媒體的手機程式開展了一次所謂的網絡民調。結果顯示，某個候選人最受歡迎，而另一候選人「最離地」。這個結論與公眾觀感大相逕庭。
筆者認為，這個調查紕漏眾多，屬於典型的定向民調。首先，該調查設置了門檻，參與者必須下載該媒體的手機程式。事實上，該程式的普及率極低，已經下載的人士必定是其讀者。有什麼樣的媒體，就有什麼樣的讀者，如果以小圈子讀者作為樣本，結果可想而知，顯然不能均衡代表市民。
僅僅根據假民調理解本港的民意，不僅有着統計學上的巨大缺陷，而且有失社會公平正義。期望更多民調機構把學術性、科學性寫入工作使命，取代政治性、功利性。